Page 24 - สื่อโฆษณา
P. 24
12-14 สอื่ โฆษณา
3) มตี ราสนิ คา้ ใดบา้ งทใ่ี ชก้ ารโฆษณา ทำ� ไม 4) รปู แบบการใชเ้ งนิ เพอื่ การโฆษณาเปน็ อยา่ งไร 5) การโฆษณา
มสี ว่ นชว่ ยในการตลาดอยา่ งไร 6) อะไรคอื ตำ� แหนง่ ทต่ี ราสนิ คา้ ใชเ้ พอื่ การโฆษณา 7) จะเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมาย
ไดอ้ ยา่ งไร สอื่ ใดทก่ี ลมุ่ เปา้ หมายชอบ 8) สอื่ แตล่ ะสอ่ื ทใี่ ชม้ คี วามสมั พนั ธก์ นั อยา่ งไร 9) จ�ำนวนกลมุ่ เปา้ หมาย
มากน้อยเพยี งใดท่ตี อ้ งการจะเข้าถงึ
การก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายท่ีชัดเจนจะท�ำให้นักโฆษณาวางแผนการโฆษณาได้อย่างถูกต้องและมี
ประสิทธิภาพ คำ� ตอบจากคำ� ถามทต่ี ั้งไวเ้ ป็นเสมอื นเข็มทิศทจ่ี ะแก้ปัญหาหรอื โจทย์ทางการตลาดหรือการ
โฆษณาของเจา้ ของผลติ ภณั ฑไ์ ด้ การคดิ และสรา้ งงานทางการโฆษณาเปน็ การทำ� งานทมี่ กี ระบวนการตอ่ เนอื่ ง
ในแตล่ ะฝ่าย แตจ่ ดุ เริม่ ตน้ ท่ีสำ� คัญคอื การก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายท่ีชัดเจนนัน่ เอง
กิจกรรม 12.1.2
เพราะเหตใุ ดกล่มุ เป้าหมายจึงมคี วามส�ำคัญตอ่ การตลาดและการโฆษณา
แนวตอบกิจกรรม 12.1.2
เน่ืองจากความส�ำเร็จของการตลาดจะอยู่ท่ียอดขายทั้งในรูปแบบของจ�ำนวนขาย (units) หรือ
จ�ำนวนเงนิ (dollars/baht) ทยี่ อ้ นกลบั มายังธรุ กิจเปน็ ผลจากการวางแผนทางการตลาดทมี่ ีประสิทธภิ าพ
การทราบกลุ่มเป้าหมายเป็นส่ิงที่มีความส�ำคัญส�ำหรับกระบวนการต่อเน่ืองทั้งการตลาดและการโฆษณา
ในการสร้างสรรค์ การผลิตงาน และการซ้ือส่ือที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายก็เพ่ือการสื่อสารข้อความหรือ
รายละเอยี ดในการโฆษณาไดอ้ ย่างถูกต้อง ภายใต้แนวความคิดทว่ี ่ากลุ่มเป้าหมายคือผ้ซู ือ้ สินคา้
