Page 21 - สื่อโฆษณา

การวางแผนส่ือโฆษณาสนิ ค้าในตลาดต่างประเทศ 12-11

การก�ำหนดกลมุ่ เปา้ หมายและผู้ทคี่ าดว่าจะเป็นลกู ค้า (prospect) จะท�ำให้นกั การตลาดสามารถ
ส่งข้อมูลหรือข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าไปถูกกลุ่ม ไม่สิ้นเปลืองกับการใช้สื่อไปยังกลุ่มที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย
การจดั กลมุ่ เปา้ หมายทางการตลาด (market segmentation) ทำ� ใหเ้ หน็ ลกั ษณะทางประชากร และการดำ� เนนิ
ชีวิตของกลุ่มเป้าหมาย การก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นส่ิงที่มีความส�ำคัญล�ำดับแรก การก�ำหนดลักษณะ
ของกลุ่มเป้าหมายสามารถแบ่งออกเป็น 3 ลักษณะ ซ่ึงในบางครั้งอาจจะเป็นอิทธิพลจากลักษณะเดียว
หรืออิทธิพลรวม ลักษณะดังกล่าว คือ ลักษณะทางประชากร (demo-graphic) ลักษณะทางจิตวิทยา
(psychographic) และลกั ษณะทางภูมิประชากร (geo-demographic)

1. การก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายเชิงประชากร

การพิจารณากลุ่มเป้าหมายตามลกั ษณะทางประชากร (demographic targeting) จะพจิ ารณา
ถงึ โครงสรา้ งของอายุ (age structure) การเปลยี่ นแปลงของครอบครวั (changing house hold) จำ� นวน
ประชากร (number of population)

ตวั แปรทางประชากรจะรวมไปถงึ อายุ รายได้ เพศ เปน็ ตน้ นกั การตลาดสามารถวเิ คราะหต์ วั แปรน้ี
เพ่ือก�ำหนดตลาดเป้าหมาย พยากรณ์ยอดขาย และสามารถเลือกสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมี
ประสิทธภิ าพ

ตารางที่ 12.1 ประเทศท่ีมีจ�ำนวนประชากรสูงสุดในโลกล�ำดับท่ี 1-10 ในปี 2050 (พยากรณ์)

ล�ำดับ ประเทศ ประชากร (ล้านคน)
1 อินเดยี 1,620
2 จีน 1,470
3 สหรัฐอเมริกา 404
4 อนิ โดนีเซยี 338
5 ไนจีเรีย 304
6 ปากีสถาน 268
7 บราซิล 207
8 บงั คลาเทศ 205
9 รัสเซีย 118
10 ญ่ีปนุ่ 101
* ทวั่ โลก 9,084

จากตารางท่ี 12.1 แสดงใหเ้ หน็ ถงึ การพยากรณป์ ระเทศทมี่ จี ำ� นวนประชากรสงู สดุ ในโลก 10 ลำ� ดบั แรก
ในปี 2050 โดยประเทศอนิ เดยี และจนี ยงั เปน็ สองประเทศแรกของโลกทมี่ ปี ระชากรมากกวา่ หนงึ่ พนั ลา้ นคน