Page 29 - สื่อโฆษณา
P. 29
การวางแผนสือ่ โฆษณาสินคา้ ในตลาดต่างประเทศ 12-19
4. การโฆษณากับการแข่งขันในตลาดสินค้า
มกั จะมเี สยี งบน่ อยเู่ สมอๆ วา่ บรษิ ทั เลก็ ๆ ทเี่ ปน็ เจา้ ของตราสนิ คา้ ใหมๆ่ จะไมส่ ามารถแขง่ ขนั กบั
บริษัทใหญ่ที่เป็นเจ้าของตราสินค้าและมีงบประมาณการโฆษณาสูงๆ ได้ ภายใต้ความเช่ือน้ีทำ� ให้เห็นว่า
ในการแขง่ ขันการโฆษณาไดเ้ ข้ามามบี ทบาทอยูด่ ้วย อย่างไรก็ตามการโฆษณาดว้ ยงบประมาณสูงๆ ก็ใช่
วา่ จะแข่งขนั ได้กบั ค่แู ข่งทกุ ประเภท เชน่ ธุรกจิ นำ�้ มนั ระดับชาตเิ ม่อื ท�ำการโฆษณาด้วยงบประมาณสูงๆ ก็
จะเป็นลักษณะของการท�ำการโฆษณาระดับชาติ ไม่ใช่การโฆษณาระดับท้องถ่ิน ซ่ึงไม่สามารถที่จะสร้าง
ผลกระทบให้กบั ธรุ กจิ นำ้� มันระดับทอ้ งถ่นิ ได้
การโฆษณาเป็นกิจกรรมท่ีส�ำคัญส�ำหรับโลกธุรกิจปัจจุบัน นักการตลาดขยายตราสินค้าไปใน
ประเทศตา่ งๆ ทำ� ใหก้ ารโฆษณาเพม่ิ ขน้ึ อยา่ งรวดเรว็ การทำ� โฆษณาในยคุ โลกาภวิ ตั น์ (global advertising)
เหมาะสำ� หรบั ตราสนิ คา้ ทม่ี คี วามเปน็ สากล เปน็ ทร่ี จู้ กั เชน่ โคคา–โคลา่ (Coca-Cola) มารโ์ บโร (Marlboro
Cigarettes) โกดกั (Kodak) เบเน็ตตอง (Benetton) กุชชี (Gucci) โซนี (Sony) ตราสินค้าทกี่ ลา่ วถงึ
สามารถหาซ้ือได้ในประเทศต่างๆ เกือบทั่วโลกท�ำให้เรียกตราสินค้าเหล่านี้ว่าตราสินค้าท่ีเป็นสากล
(global brands)
การประกอบธรุ กจิ ไมว่ า่ จะเปน็ สนิ คา้ หรอื บรกิ าร การตลาดถอื เปน็ สว่ นส�ำคญั ในการสรา้ งการสอื่ สาร
สร้างการโนม้ นา้ วใจ สรา้ งการสง่ เสริมการขาย ใหก้ บั กลุ่มเปา้ หมายทัง้ ทม่ี ลี ักษณะเปน็ กล่มุ กอ้ นใหญ่ ทีม่ ี
ลกั ษณะเฉพาะ และทม่ี ลี กั ษณะในความเป็นปจั เจก (target group & segmentation & individualism)
ด้วยบทบาทของการเป็นเครื่องมือทางการตลาด การโฆษณาจึงมีบทบาทในการสร้างความส�ำเร็จให้กับ
ตราสนิ คา้ อย่างชดั เจนและเป็นรปู ธรรม
กิจกรรม 12.1.3
ความส�ำเร็จของสินค้าในการแขง่ ขนั สำ� หรบั ตลาดนานาชาตขิ น้ึ อยกู่ ับสงิ่ ใด
แนวตอบกิจกรรม 12.1.3
การสรา้ งสนิ คา้ ใหม้ คี วามพรอ้ มเพอ่ื รองรบั การตดั สนิ ใจของผบู้ รโิ ภคอยา่ งโดดเดน่ จะเปน็ สง่ิ สำ� คญั
ในการสร้างความส�ำเร็จใหก้ ับผลิตภณั ฑ์ในตลาดแขง่ ขนั องคป์ ระกอบทสี่ ำ� คญั คือ
1. การสรา้ งตราสินค้า
2. โลโก้กับการสรา้ งตราสินคา้ ในตลาด
3. การบรรจุภัณฑ์
4. การโฆษณา
