Page 33 - สื่อโฆษณา
P. 33
การวางแผนส่ือโฆษณาสินคา้ ในตลาดต่างประเทศ 12-23
เปลี่ยนแปลงของผ้คู นสงู ซ่ึงรวมถงึ กลุม่ เป้าหมายดว้ ย ภาพที่ 12.7 แสดงใหเ้ หน็ ถงึ การเปล่ียนแปลงของ
สื่อทีเ่ จ้าของผลิตภัณฑ์ และบริษทั ตัวแทนโฆษณา จะต้องเผชิญ ซึง่ การเปล่ยี นแปลงน้ีจะสร้างการยอมรบั
ทีจ่ ะทำ� ให้การโฆษณาและการสง่ เสรมิ การขายเข้าถงึ กลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะเจาะจงมากขนึ้
การเปลี่ยนแปลงของส่ือทางการตลาด
ค.ศ. 1940-1999 ค.ศ. 2000 ข้ึนไป
กลุ่มเป้าหมายมีความ กลุ่มเป้าหมายมีความเป็นปัจเจก (Individualism)
เป็นกลุ่มก้อน (Group) • การช้อปป้ิงจากท่ีบา้ น (Home Shopping)
• การค้าปลกี • แค็ตตาลอ็ กอเิ ล็กทรอนิกส์ (Electronic Catalog)
• นติ ยสาร • อเิ ล็กทรอนกิ ส์เมล (Electronic Mail) การขายตรง
• หนงั สือพมิ พ์ ไปตามทีอ่ ยอู่ เิ ล็กทรอนิกส์ (Email Address)
• การขายทางตรง • การบริการออนไลน์ (Online Service)
• แคต็ ตาลอก • อนิ เทอร์เน็ต (Internet)
• เคเบลิ • ซีดี–รอม (CD-ROM)
• วิทยุกระจายเสียง • โทรทัศนท์ ม่ี ีปฏิสมั พันธ์ (Interactive Television)
• วิทยโุ ทรทัศน์ • โทรศัพท์แบบดสิ เพลย์ (Display Phone)
• โทรศัพท์ • SMS ทางโทรศพั ทเ์ คลอ่ื นที่
• เครอื ขา่ ยเคเบ้ิล (Cable Networks)
• นิตยสารทเ่ี ฉพาะเจาะจงกลุ่มเป้าหมาย
(Niche Magazines)
• สือ่ ท่มี ปี ฏิสัมพนั ธ์ (Interactive Media)
➲ เว็บไซต์ (Website)
➲ เฟซบุ๊ก (Facebook)
➲ ไลน์ (Line)
➲ แอปพลิเคชัน (Application)
➲ ฯลฯ
ภาพท่ี 12.7 การเปล่ียนแปลงของส่ือทางการตลาด
