Page 30 - สื่อโฆษณา
P. 30
12-20 สอ่ื โฆษณา
ตอนท่ี 12.2
การวางแผน วัตถุประสงค์ และกลยุทธ์การใช้สื่อ
โปรดอ่านหวั เรอ่ื ง แนวคดิ และวัตถุประสงค์ของตอนที่ 12.2 แลว้ จึงศึกษารายละเอียดตอ่ ไป
หัวเร่ือง
12.2.1 การวางแผนส่ือ
12.2.2 วัตถุประสงคก์ ารเลอื กใช้สอื่
12.2.3 กลยุทธก์ ารใชส้ ่ือ
แนวคิด
1. การวางแผนสอื่ เปน็ กระบวนการเชงิ กลยทุ ธท์ ต่ี อ้ งคำ� นงึ ถงึ งบประมาณการโฆษณาภายใต้
เวลาและเน้ือทข่ี องการโฆษณาเพือ่ ชว่ ยให้บรรลุวตั ถปุ ระสงคท์ างการตลาด
2. วตั ถปุ ระสงคข์ องการเลอื กใชส้ อ่ื จะตอ้ งเลอื กพจิ ารณาการเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมาย การกำ� หนดสอ่ื
โดยคำ� นงึ ถงึ สภาพภมู ศิ าสตรแ์ ละนำ�้ หนกั ของการนำ� ขอ้ ความหรอื รายละเอยี ดสกู่ ลมุ่ เปา้ หมาย
3. กลยุทธก์ ารใชส้ อ่ื เปน็ ขนั้ ตอนทีม่ คี วามสำ� คญั ในการสร้างความส�ำคัญใหก้ บั การวางแผน
ส่ือโฆษณาซึ่งจะต้องพิจารณาการเข้าถึงและความถ่ี ความต่อเน่ือง และความยาวหรือ
ขนาดของชิ้นงานโฆษณา
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศกึ ษาตอนที่ 12.2 จบแลว้ นักศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายการวางแผนสือ่ โฆษณาได้
2. อธิบายวัตถปุ ระสงค์ของการเลือกใชส้ ่ือได้
3. อธบิ ายกลยทุ ธก์ ารใชส้ ่อื ได้
