Page 27 - สื่อโฆษณา
P. 27
การวางแผนสอ่ื โฆษณาสินค้าในตลาดตา่ งประเทศ 12-17
3. การบรรจุภัณฑ์กับสภาพการแข่งขัน
การบรรจภุ ณั ฑ์ (brand’s package) มปี ระโยชนใ์ นสว่ นของการปอ้ งกนั และขาย สนิ คา้ ทมี่ อี ยบู่ นชนั้
มกั จะบรรจใุ นกลอ่ งหรอื ภาชนะหบี หอ่ ตามลกั ษณะหรอื แบบทเ่ี หมะสม ดว้ ยคำ� จำ� กดั ความของการบรรจภุ ณั ฑ์
จะถกู นำ� มาปรบั ใช้ตามสภาพทีเ่ ป็นปจั จบุ นั ขวดทีบ่ รรจเุ ครื่องดมื่ กล่องท่ีบรรจซุ ดี ี ถือเป็นการบรรจุภัณฑ์
(package) การเพ่มิ ขึ้นของบทบาทท่สี ำ� คญั ของการบรรจุภณั ฑ์ทเ่ี กิดขึ้น คอื การสอื่ สารด้วยการน�ำเสนอ
รายละเอยี ดหรอื ความหมายจนมผี กู้ ลา่ ววา่ “การบรรจภุ ณั ฑเ์ ปน็ การใชค้ า่ ใชจ้ า่ ยนอ้ ยทส่ี ดุ ในการโฆษณา”
“การบรรจภุ ณั ฑเ์ ปน็ เสมอื นพนกั งานขายเงยี บ” และ “การบรรจภุ ณั ฑ์ คอื สนิ คา้ ” บทบาทของการโฆษณา
และพนกั งานขายของ การบรรจุภัณฑจ์ ะช่วยให้ผู้บริโภคใช้เวลาน้อยในการตดั สินใจ ประมาณ 10 ถงึ 12
วนิ าที ท่ีผ้บู ริโภคจะพจิ ารณาและเลือกสนิ คา้ จากชน้ั และใส่ของในรถเข็น
ความเจรญิ เตบิ โตของซเู ปอรม์ ารเ์ กต็ (supermarket) หรอื ผขู้ ายรายใหญ่ เชน่ วอลมารท์ (Wal-Mart)
เคมาร์ท (Kmart) และร้านคา้ ปลีกท่ใี ห้ลกู คา้ บริการตนเองใหค้ วามส�ำคัญกับหน้าทท่ี างการตลาดท่ีอาศยั
เร่ืองของการบรรจภุ ณั ฑเ์ พือ่ การสร้างภาพลักษณ์ การบรรจุภัณฑ์มีลกั ษณะ ดงั น้ี
1) ดงึ ความสนใจผ้บู ริโภคสู่ตลาดสินคา้
2) สามารถสร้างความโดดเด่นในสภาวะการแขง่ ขนั ณ จดุ ขายได้
3) ให้รายละเอียดเก่ยี วกบั ราคาและคณุ คา่ ของสินค้า
4) แสดงคุณลักษณะและประโยชนข์ องตราสนิ คา้
5) สรา้ งความรูส้ กึ ของตราสนิ ค้าตอ่ ผบู้ ริโภค
6) โนว้ น้าวใจผู้บริโภคให้ตดั สินใจเลอื กตราสินคา้
ภาพที่ 12.3 บรรจุภัณฑ์ท่ีสร้างความน่าสนใจ ความแตกต่าง และการจดจ�ำ
