Page 34 - สื่อโฆษณา
P. 34
12-24 สอ่ื โฆษณา
สื่อมวลชนเม่ือเทียบกับส่ือทางการตลาดที่ใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ดูเหมือนจะมีประสิทธิผลในการ
เขา้ ถึงกล่มุ เปา้ หมายท่ีเปน็ กลมุ่ ใหญแ่ ละท่ีเฉพาะเจาะจง อยา่ งไรก็ตามหลกั การใหญ่ๆ ในการวางแผนสอ่ื
สามารถพจิ ารณาไดด้ งั นี้
1. พิจารณาตน้ ทุนทีท่ �ำให้เกดิ ประสทิ ธิภาพมากที่สุดในการเลือกสือ่
2. พิจารณาถึงความส�ำเร็จภายใต้การสูญเสียจากจ�ำนวนตีพิมพ์ให้น้อยท่ีสุดโดยการเข้าถึงกลุ่ม
เปา้ หมายหลกั ๆ และลกู ค้าปัจจุบัน
3. พจิ ารณาตัดสนิ ใจในสอื่ ใหมๆ่ เพือ่ การเลอื กชนิดของส่ือทจ่ี ะใช้ (media vehicles)
4. พจิ ารณาถงึ การประสานงานในการซอื้ สอ่ื โดยคำ� นงึ ถงึ เปา้ หมายทางการโฆษณาและการตลาด
ของธรุ กิจ
สอ่ื แตล่ ะประเภทจะมคี ณุ สมบตั ทิ ตี่ า่ งกนั ซงึ่ จะท�ำใหน้ กั วางแผนสอื่ โฆษณาจะตอ้ งพจิ ารณาถงึ งาน
ที่สร้างสรรคข์ องผลติ ภณั ฑว์ ่าควรจะน�ำเสนออยา่ งไร เช่น เป็นการยากทีจ่ ะนำ� เสนอบลิ บอร์ด (billboard)
ท่ีผู้ขับรถดว้ ยความเรว็ 60 ไมล์/ชว่ั โมง ถงึ แม้ว่าผขู้ บั ขี่เหล่านั้นจะเปน็ กล่มุ เปา้ หมายของตราสินค้ากต็ าม
กิจกรรม 12.2.1
ในการวางแผนส่ือโฆษณาจะตอ้ งพิจารณาสงิ่ ใดบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 12.2.1
ในการวางแผนส่ือโฆษณา นกั วางแผนสือ่ จะตอ้ งตัดสนิ ใจในเร่อื งตอ่ ไปน้ี
1. ตอ้ งแน่ใจวา่ สื่อทซี่ ้ือสามารถเขา้ ถึงกลมุ่ เปา้ หมาย
2. คำ� นึงถึงฤดกู าลของสนิ ค้า
3. เลอื กสอ่ื ทีส่ ามารถนำ� ข้อมูลหรอื รายละเอยี ดทถี่ ูกต้องไปยงั กลมุ่ เปา้ หมาย
4. พจิ ารณาต้นทนุ ท่ที ำ� ให้เกดิ ประสิทธิภาพมากที่สดุ
