Page 46 - พฤติกรรมองค์การ และการจัดการการตลาด
P. 46
14-36 พฤตกิ รรมองคก์ ารและจดั การการตลาด
ตารางที่ 14.8 การจัดค่าใช้จ่ายตามหน้าที่ทางการตลาด
ค่าใช้จ่าย รวม การขาย การโฆษณา การส่งมอบ (บาท)
2,000
เงนิ เดอื น 15,000 8,000 2,500 2,000 การเก็บเงิน
ค่าเชา่ 4,000 1,000 500 1,000 2,500
วสั ดุ 4,500 1,500 1,000 5,000 500
23,500 10,500 4,000 1,000
4,000
ที่มา: ปรับจาก www.udru.ac.th/attachments/elearning/07/22.pdf
2. การจัดค่าใช้จ่ายตามหน้าที่การตลาด ค่าใชจ้ ่ายทางการตลาดมีหลายชนิด เชน่ ค่าใช้จา่ ยใน
การวจิ ยั ตลาด การวจิ ยั ขอ้ ความโฆษณา รปู แบบบรรจภุ ณั ฑ์ ซงึ่ มผี ลกระทบตอ่ การตดั สนิ ใจซอื้ ของผบู้ รโิ ภค
นอกจากนั้น จะเป็นค่าใช้จ่ายในการขายสินค้า ซ่ึงจากตารางที่ 14.8 สมมติค่าใช้จ่ายทางการตลาดของ
รา้ นค้าปลีก ก. ข. ค. โดยมคี า่ ใช้จ่ายดา้ นการขาย การโฆษณา การสง่ มอบสินค้า และการเรียกเก็บเงนิ
จากลูกคา้ ดังนี้
ตารางท่ี 14.9 การจัดสรรค่าใช้จ่ายตามช่องทางการจัดจ�ำหน่าย
ชนิดของช่องทางการตลาด การขาย การโฆษณา การส่งมอบ การเก็บเงิน
60 20
ห้าง ก. 280 1 150 30 22
หา้ ง ข. 100 30 10 8
หา้ ง ค. 120 20 100 50
500 200
5,000 4,000
ค่าใชจ้ า่ ยตามหน้าท่ีการตลาด 10,500 4,000 100 50
50 80
จํานวนหน่วย 500 200
คา่ ใชจ้ า่ ยตอ่ หน่วย 21 20
ที่มา: ปรบั จาก www.udru.ac.th/attachments/elearning/07/22.pdf
จะเห็นได้ว่าการจัดค่าใช้จ่ายตามหน้าท่ีการตลาดแต่ละห้างไม่เท่ากัน ทั้งน้ีข้ึนอยู่กับท�ำเลและ
กลมุ่ ลูกค้า
