Page 48 - พฤติกรรมองค์การ และการจัดการการตลาด
P. 48
14-38 พฤตกิ รรมองค์การและจดั การการตลาด รายได้ ต้นทุนรวม
บาท ก�ำไร ตน้ ทนุ ผันแปร
BEP
ขาดทุน ตน้ ทุนคงท่ี
0X หน่วย
ภาพท่ี 14.7 จุดคุ้มทุน
ดังนั้น ตน้ ทุนทางการตลาดมผี ลตอ่ การวิเคราะหค์ วามสามารถทํากาํ ไร เพราะเป็นคา่ ใช้จ่าย ซึ่ง
ต้นทุนทางการตลาดที่มีผลกระทบต่อยอดขายสินค้าโดยตรง เช่น ค่านายหน้า ค่าใช้จ่ายในการโฆษณา
สนิ คา้ เปน็ ตน้ การกำ� หนดราคามผี ลตอ่ จดุ คมุ้ ทนุ เชน่ เดยี วกนั เพราะเกยี่ วขอ้ งกบั รายได้ ถา้ กำ� หนดราคาสงู
ต่อหนว่ ย กิจการกจ็ ะคุม้ ทนุ เร็วข้นึ
ณ จดุ คุ้มทุน รายได้รวม = ต้นทนุ รวม
รายได้รวม = ราคาขายตอ่ หนว่ ย × จำ� นวนหนว่ ยท่ีขาย
ต้นทนุ รวม = ตน้ ทุนคงที่ + ตน้ ทุนผันแปร
ดงั นัน้ ทจ่ี ดุ คมุ้ ทนุ ราคาขายตอ่ หน่วย × จ�ำนวนหน่วยท่ขี าย = ตน้ ทุนคงท่ี + ต้นทนุ ผันแปร
ถา้ ต้องการหาจุดค้มุ ทนุ ของกจิ การหนึง่ ท่ผี ลิตกระเป๋า ราคาขายตอ่ หนว่ ยเท่ากับ 500 บาท ต้นทนุ คงที่
ทัง้ หมดเทา่ กับ 60,000 บาทต่อเดอื น ตน้ ทนุ ผันแปรต่อหน่วยเทา่ กบั 250 บาท
สมมติให้จดุ คมุ้ ทุน = Q หนว่ ย
ณ จุดคุม้ ทนุ
500 × Q = 60,000 + 250 × Q
500Q = 60,000 + 250Q
250Q = 60,000
Q = 60,000/250
Q = 240 หนว่ ย
