Page 25 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 25
ธุรกิจการประชาสมั พันธแ์ ละการโฆษณา 6-15
แตกตา่ งจากในอดตี ความยาวของคลปิ วดิ โี อโฆษณาไมต่ ายตวั สง่ิ สำ� คญั อยทู่ เ่ี นอ้ื หา (content) ถา้ เนอื้ หา
นา่ สนใจ มปี ระโยชนโ์ ดยตรงกบั ผบู้ รโิ ภคกลมุ่ เปา้ หมายกส็ ามารถทจ่ี ะทำ� ใหผ้ บู้ รโิ ภคดจู นจบ แมว้ า่ โฆษณา
น้ันจะมีความยาวเพียงใดก็ตาม และนอกจากน้ีหากผู้บริโภคไม่ต้องการที่จะดูโฆษณาในทางเทคนิคก็
สามารถทจี่ ะกดขา้ ม (skip) ได้ ดงั นน้ั เมอ่ื ผบู้ รโิ ภคมงุ่ แสวงหาข อ้ มลู รอบดา้ นหรอื ใหค้ วามสำ� คญั กบั เนอ้ื หา
เพื่อประกอบการตัดสินใจ บริษัทตัวแทนโฆษณาจึงต้องสร้างสรรค์เนื้อหาท่ีมีคุณค่าไว้คอยการสืบค้นจาก
ผบู้ ริโภค หรอื คดิ ภาพยนตร์โฆษณาและสปอตวิทยทุ มี่ ีเน้ือหาทต่ี รงกบั ความตอ้ งการของผ้บู รโิ ภค เพอ่ื ให้
ผู้บริโภคเกิดปฏิสัมพันธ์และมีความผูกพันกับเจ้าของตราสินค้าซึ่งจะน�ำไปสู่การตัดสินใจซ้ือสินค้าหรือ
ใชบ้ รกิ ารในทสี่ ุด
กิจกรรม 6.1.1
1. จงระบปุ ระเด็นของการเปลย่ี นแปลงในธุรกจิ การประชาสัมพันธ์
2. จงระบุประเดน็ ของการเปล่ียนแปลงในธุรกิจการโฆษณา
แนวตอบกิจกรรม 6.1.1
1. ประเดน็ ของการเปลยี่ นแปลงในธรุ กจิ การประชาสมั พนั ธ์ ไดแ้ ก่ โครงสรา้ งองคก์ ร การดำ� เนนิ งาน
ประชาสมั พนั ธ์ สือ่ อินเทอรเ์ นต็ ทำ� ให้ข้อมูลขา่ วสารการประชาสมั พนั ธ์ได้รบั การเผยแพร่ซำ้� บุคลากรดา้ น
การประชาสัมพันธ์ เทคโนโลยีด้านการส่ือสาร ลักษณะงานประชาสัมพันธ์ และการประชาสัมพันธ์ไปยัง
กลุ่มผู้มสี ว่ นไดส้ ่วนเสยี ท่ีมคี วามหลากหลายท�ำได้อย่างชดั เจน
2. ประเดน็ ของการเปลย่ี นแปลงในธรุ กจิ การโฆษณา ไดแ้ ก่ โครงสรา้ งองคก์ ร องคก์ ารธรุ กจิ มกี าร
ใช้เอเยนซีโฆษณาออนไลน์มากข้ึน การเกิดข้ึนของบริษัทตัวแทนสื่อโฆษณาออนไลน์ บุคลากรด้านการ
โฆษณา ความเชอื่ ของนกั โฆษณาและความเชอื่ ของผบู้ รโิ ภคทม่ี ตี อ่ การโฆษณา การใหค้ วามสำ� คญั กบั การ
ท�ำการตลาดเชิงเน้ือหา
