Page 38 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 38
1-28 กลยทุ ธก์ ารประชาสัมพันธ์
2.4 กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพ่ือการพัฒนาประเทศ และกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
กับชุมชน แผนพัฒนาฯ ฉบับท่ี 12 ยึดหลัก “ปรัชญา ของเศรษฐกิจพอเพียง” “การพัฒนาท่ียั่งยืน” และ
“คนเป็นศูนย์กลางการพัฒนา” โดยได้ก�ำหนดประเด็นการพัฒนา พร้อมท้ังแผนงาน/โครงการส�ำคัญท่ี
ต้องด�ำเนินการให้เห็นผลเป็นรูปธรรมในช่วง 5 ปีแรกของการขับเคล่ือนยุทธศาสตร์ชาติ กลไกหนึ่งท่ีจะ
ชว่ ยใหก้ ารดำ� เนนิ การพฒั นาประเทศมีความพรอ้ มท้งั ดา้ นคน สงั คมและระบบเศรษฐกิจของประเทศ ตาม
หลักการดังกล่าวน้ีประสบความส�ำเร็จได้ คือการใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เข้าไปมีบทบาทในการ
สนบั สนนุ สร้างกระบวนการมสี ่วนรว่ มเพอื่ ใหเ้ กดิ การพัฒนาทัง้ ด้านการเมือง เศรษฐกจิ สงั คม ส่งิ แวดล้อม
รวมถึงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี สร้างกระบวนการมีส่วนร่วม ท้ังจากภาครัฐ เอกชน ประชาชน และ
ภาคการศกึ ษา ในทกุ พน้ื ทข่ี องประเทศ เปน็ กลไกประชารฐั ทรี่ วมพลงั ทกุ ภาคสว่ น ใหร้ ว่ มกนั มกี ารดำ� เนนิ การ
เพือ่ เป้าหมายการพัฒนาประเทศบรรลคุ วามส�ำเรจ็ ได้
2.5 กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธเ์ พอื่ การทอ่ งเทย่ี วและกฬี า จากรายงานของสภาการเดนิ ทาง
และการท่องเท่ียวโลก (World Travel and Tourism Council: WTTC) ยุทธศาสตร์กระทรวงการ
ทอ่ งเทีย่ วและกีฬา ฉบบั ที่ 4 (พ.ศ. 2560–2564) สบื คน้ จาก https://www.mots.go.th/ewt_dl_link.
php?nid=9690 ระบุว่าธุรกิจด้านการท่องเท่ียวสร้างรายได้ให้กับประเทศไทยในปี 2559 ถึง 2.9 ล้าน
ล้านบาท โดยคิดเป็น ร้อยละ 20.6 ของมูลค่าผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศท้ังหมด สำ� หรับในด้าน
การกฬี า กพ็ บวา่ แนวโนม้ เปน็ ไปในทางบวกเชน่ กนั โดยสาเหตทุ ส่ี ำ� คญั มาจากกระแสความใสใ่ จในสขุ ภาพ
อกี ทง้ั ยงั มปี จั จยั ผลกั ดนั ดา้ นเทคโนโลยตี า่ งๆ เชน่ นวตั กรรมดา้ นกฬี าสมยั ใหม่ ความกา้ วหนา้ ของเทคโนโลยี
การส่ือสารและสารสนเทศ ที่ทำ� ใหเ้ กดิ ช่องทางของการมสี ่วนร่วมรปู แบบใหมท่ ช่ี ่วยยกระดับประสบการณ์
ในการเล่นและการชมกีฬาท่ีได้อรรถรสมากขึ้น นอกจากน้ี ในด้านเศรษฐกิจยังพบว่าประเทศต่างๆ
สามารถสรา้ งรายไดจ้ ากกจิ กรรม ทางเศรษฐกจิ ทเ่ี กย่ี วขอ้ งกบั การกฬี าไดม้ ากขนึ้ ทงั้ จากการกฬี าเพอ่ื อาชพี
และการกีฬาเพ่ือความบันเทิงและนันทนาการ หรือการท่องเท่ียวเชิงกีฬา ดังนั้นการใช้กลยุทธ์การ
ประชาสมั พนั ธเ์ พอ่ื การทอ่ งเทยี่ วและกฬี าจงึ ควรเปน็ ไปเพอื่ การยกระดบั ภาพลกั ษณข์ องการทอ่ งเทยี่ วไทย
ในสายตานักท่องเที่ยวท่ัวโลก และใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี สารสนเทศในการส่งเสริมการท่องเท่ียว
ตามแนวคิด “ประเทศไทย 4.0 (Thailand 4.0)” ทั้งน้ีควรให้ความส�ำคัญกับการใช้ส่ือสังคม (social
media) เพื่อยกระดับการประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเท่ียวและกีฬาของประเทศให้เป็นท่ีรู้จักกว้างขวาง
มากยิ่งขึ้น นอกจากน้ันยังสามารถใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพ่ือการเผยแพร่ ความรู้เพ่ือส่งเสริม
การตระหนักในความส�ำคญั ด้านการออกกำ� ลงั กาย การเลน่ กฬี า และการดูแลสุขภาพใหก้ บั ประชาชน อนั
จะเป็นการกระตุ้นการเลน่ กฬี าพ้ืนฐานและกฬี ามวลชนใหเ้ กิดขน้ึ ในสงั คม
2.6 กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์องค์การระหว่างประเทศ และการส่ือสารข้ามวัฒนธรรม
ในยุคโลกาภิวตั น์ ซ่งึ เทคโนโลยีสารสนเทศได้พฒั นาเกิดนวัตกรรมดา้ นการสือ่ สารอย่างกา้ วกระโดด การ
ติดตอ่ ส่ือสารระหว่างกนั ขององค์การประเภทตา่ งๆ ทง้ั ในเชงิ ธุรกจิ เจรจาการคา้ การเมือง ฯลฯ ระหว่าง
ประเทศสามารถท�ำได้รวดเร็วอย่างไม่มีขอ้ จ�ำกัดดา้ นพืน้ ทีแ่ ละเวลาอีกตอ่ ไป การดำ� เนนิ ธุรกิจขององคก์ าร
ขนาดใหญไ่ ดข้ ยายตัวส่ปู ระเทศตา่ งๆ ในวงกวา้ งปรมิ าณการเคลอ่ื นย้ายแรงงานระหวา่ งประเทศมีมากขึ้น
เปน็ ลำ� ดบั กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธเ์ พอื่ ตอบสนองตอ่ พนั ธกจิ ขององคก์ ารระหวา่ งประเทศดงั กลา่ วจำ� เปน็
