Page 43 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 43
แนวคิดเบ้อื งต้นเกยี่ วกับกลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธ์ 1-33
ความน�ำ
แผนกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์จัดเป็นส่วนหนึ่งของแผนยุทธศาสตร์ขององค์การ นอกจากน้ัน
กลยทุ ธก์ ารประชาสัมพันธท์ กี่ ำ� หนดขนึ้ ยงั ข้ึนกับสภาวะแวดลอ้ มจากปจั จยั ภายในและภายนอกองค์การใน
ช่วงเวลาน้ันๆ กระบวนการวางแผนกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ท่ีจะน�ำเสนอในตอนที่ 1.2 น้ีจะใช้แนวคิด
แบบจ�ำลองท่ีเสนอโดย มอริส (Morris & Goldsworthy, 2012) เป็นแบบจ�ำลองท่ีระบุขั้นตอนของ
กระบวนการวางแผนกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์โดยใช้ตัวย่อของแต่ละข้ันตอนการท�ำงานเป็นชื่อแบบจ�ำลอง
เรียกว่า the POSTAR planning model โดย
P ย่อมาจาก Positioning คือ การก�ำหนดจดุ ยืนจะได้เสนอในเรอ่ื งท่ี 1.2.1
O ยอ่ มาจาก Objectives คอื การกำ� หนดวัตถุประสงค์จะได้เสนอในเรอ่ื งท่ี 1.2.2
S ย่อมาจาก Strategy คอื การกำ� หนดกลยุทธจ์ ะไดเ้ สนอในเร่อื งท่ี 1.2.3
T ยอ่ มาจาก Tactics คอื การกำ� หนดกลวธิ ีจะไดเ้ สนอในเร่ืองที่ 1.2.3
A ยอ่ มาจาก Administration คือการบริหารงานจะได้เสนอในเรอ่ื งท่ี 1.2.4
R ย่อมาจาก Results คือการประเมินผล ทั้งนี้จะได้น�ำเสนอในแต่ละข้ันตอนในรายละเอียดใน
เรอื่ งท่ี 1.2.5 ตอ่ ไป
Positioning Objectives
Results Strategy
Administration Tactics
ภาพที่ 1.3 แสดง the POSTAR planning model ตามกรอบแนวคิดของ Morris & Goldsworthy
