Page 48 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 48
1-38 กลยทุ ธ์การประชาสมั พันธ์
การพจิ ารณาและการบงั คบั ใชก้ ฎหมายทเ่ี กย่ี วขอ้ งกบั การดำ� เนนิ การขององคก์ ารจะทำ� ใหอ้ งคก์ ารมโี อกาส
ในการประชาสัมพันธ์สร้างความเข้าใจและมีการเตรียมรับสถานการณ์ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นด้วยความพร้อม
ซึ่งเป็นเรื่องทส่ี ำ� คัญอยา่ งยิง่ สำ� หรับองค์การทกุ ประเภท
2.2.3 ปัจจัยทางส่ิงแวดล้อม เรอ่ื งของสง่ิ แวดลอ้ มนน้ี บั เปน็ ประเดน็ ทนี่ บั วา่ ทกุ ประเทศ
ให้ความส�ำคัญ เนื่องจากปัจจุบันทั่วโลกต่างก�ำลังเผชิญกับปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม ภัยธรรมชาติที่รุนแรง
เพิ่มขนึ้ อากาศท่ีมกี ารเปลีย่ นแปลงจากภูมภิ าคหนึ่งไมจ่ �ำกัดผลกระทบอยเู่ พียงภูมภิ าคใดภมู ภิ าคหนึง่ แต่
ส่งผลถึงภูมิอากาศทั่วท้ังโลก ปัญหามลพิษทางอากาศ ปัญหาความร้อนที่สูงขึ้นในภูมิภาคต่างๆ ล้วน
สง่ ผลถึงกันและกนั อย่างไม่อาจหลีกเล่ียง ปญั หาด้านสิง่ แวดลอ้ มจงึ เปน็ ปัญหารว่ มของคนทง้ั โลกที่จะต้อง
ให้ความส�ำคัญและมีหน้าท่ีรับผิดชอบร่วมกัน ข้อมูลจากองค์การสหประชาชาติ ระบุว่าภายใน 2573 น้ี
หากประชาคมโลกยังไม่มีการด�ำเนินการอย่างจริงจังเพื่อลดภาวะโลกร้อน ทุกประเทศทั่วทั้งโลกจะต้อง
เผชญิ กบั วกิ ฤตอิ ยา่ งไมอ่ าจแกไ้ ข ความใสใ่ จในดา้ นสงิ่ แวดลอ้ มตา่ งๆ ของสงั คม เปน็ โอกาสทำ� ใหเ้ กอื บทกุ
องคก์ ารในปัจจบุ ันมีการก�ำหนดจดุ ยนื ขององค์การดา้ นการประชาสมั พันธ์ ดว้ ยการมีแผนงานทช่ี ดั เจนใน
การแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมแสดงให้เห็นว่าองค์การให้ความส�ำคัญต่อเรื่องสิ่งแวดล้อมอย่างชัดเจน
แสดงให้เห็นการควบคุมก�ำกบั ผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม ตลอดจนส่อื สารเพื่อสร้างความเข้าใจแก่กล่มุ ผมู้ ี
สว่ นเกีย่ วขอ้ งทุกกลมุ่ อย่างสมา่ํ เสมอ (รายงานสหประชาชาติเตือนเรื่องภัยพิบัตจิ ากโลกรอ้ นในอกี 12 ปี,
2018, 9 ตลุ าคม. สบื คน้ จาก https://www.voathai.com/a/ipcc-report-global-warming-ct/4605410.
html)
2.2.4 ปจั จยั ดา้ นการเมอื ง เปน็ ปจั จยั ทมี่ คี วามเกย่ี วเนอ่ื งกบั เศรษฐกจิ เพราะสง่ ผลกระทบ
โดยตรงตอ่ ผ้ปู ระกอบการทุกประเภท ตวั อย่างเช่น พงศ์ศักดิ์ เหลืองอรา่ ม และยุทธนา เศรษฐปราโมทย์
(2018) ศกึ ษาเกย่ี วกบั ความขดั แยง้ ทางการเมอื งทเี่ กดิ ขนึ้ ในประเทศไทยวา่ สามารถสง่ ผลกระทบเชงิ ลบตอ่
กิจกรรมทางเศรษฐกิจมากน้อยเพียงใด ผลการศึกษาแสดงผลชัดเจนว่า ความไม่แน่นอนทางการเมือง
ส่งผลเชิงลบต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจและความผันผวนอย่างมีนัยส�ำคัญ เมื่อพิจารณาผลกระทบทาง
เศรษฐกิจระยะยาว ยังพบว่าความไม่แน่นอนทางการเมืองท้ังในภาพรวมและในดัชนีย่อยมีผลเชิงลบต่อ
อัตราการเติบโตของผลผลิตตามศักยภาพในเกือบทุกกรณี เม่ือพิจารณาผลกระทบในรายสาขาการผลิต
พบวา่ ความขดั แยง้ ทางการเมอื งสง่ ผลตอ่ เศรษฐกจิ ในสาขาการโรงแรมมากทส่ี ดุ โดยผลจากความขดั แยง้
ภายนอกรฐั สภา (การชมุ นมุ และขดั แยง้ การประกาศกฎอยั การศกึ และการปฏวิ ตั ริ ฐั ประหาร) จะสงู กวา่ ผล
ทม่ี าจากความขดั แยง้ ในรฐั สภา (เลอื กตง้ั และ ปฏริ ปู การเมอื ง) อยา่ งชดั เจน นอกจากนี้ สาขาการผลติ อื่นๆ
ทไี่ ดร้ บั ผลกระทบจากความขดั แยง้ ทางการเมอื ง ไดแ้ ก่ สาขาการกอ่ สรา้ ง สาขาอสงั หารมิ ทรพั ย์ และสาขา
บริการขนส่ง ตามล�ำดบั
จากผลการศึกษาข้างต้นจะเห็นได้ว่า ปัจจัยด้านการเมืองนับว่าส่งผลกระทบต่อการ
ดำ� เนนิ ธรุ กจิ ของประเทศ สถานการณค์ วามผนั ผวน และความไมม่ เี สถยี รภาพของรฐั บาลเปน็ ปญั หาสำ� คญั
ทผ่ี ปู้ ระกอบการทกุ ประเภทตอ้ งตดิ ตามเฝา้ ระวงั ปจั จยั เสย่ี งดงั กลา่ ว โดยในทางปฏบิ ตั ิ องคก์ ารขนาดใหญ่
ท่ีมีการลงทุนจากต่างประเทศล้วนต้องให้ความส�ำคัญกับปัจจัยด้านการเมืองน้ีอย่างมาก โดยต้องติดตาม
เฝา้ ระวังผลกระทบดงั กลา่ วอย่างใกลช้ ิด
