Page 40 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 40
1-30 กลยุทธก์ ารประชาสมั พันธ์
กิจกรรม 1.1.3
บรบิ ท หมายถงึ อะไรและมคี วามสมั พนั ธก์ บั การกำ� หนดกลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธห์ รอื ไม่ อยา่ งไร
แนวตอบกิจกรรม 1.1.3
บริบทมาจากคำ� ว่า context ซงึ่ หมายถึง สถานภาพขององคก์ ารตลอดจนสภาวะปัจจยั แวดลอ้ ม
ท่สี ง่ ผลกระทบตอ่ การดำ� เนินการขององค์การทัง้ ทางบวกและทางลบ
การประชาสมั พนั ธเ์ ชงิ กลยทุ ธม์ ขี น้ั ตอนการทำ� งานเปน็ กระบวนการทำ� งานอยา่ งเปน็ ระบบมจี ดุ เรมิ่ ตน้
การทำ� งาน กลา่ วคอื มกี ารกำ� หนดจดุ ยนื ดว้ ยการวเิ คราะหบ์ รบิ ทดา้ นตา่ งๆ เพอื่ ประเมนิ สถานการณป์ ญั หา
ทีก่ ำ� ลังเผชิญอยู่ มีการวางแผนงาน มีการปฏบิ ตั ิและมกี ารประเมนิ ผล กระบวนการทำ� งานประชาสัมพันธ์
เชงิ กลยทุ ธท์ ด่ี จี งึ เรม่ิ ตน้ จากการพจิ ารณาบรบิ ทขององคก์ าร ทงั้ นเ้ี พอื่ ใหก้ ารพฒั นาแผนงานและการกำ� หนด
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์มีส่วนสนับสนุนให้องค์การปรับตัวตอบสนองต่อสถานการณ์ท่ีเกิดขึ้นได้อย่าง
เหมาะสมตามสถานภาพขององคก์ ารทงั้ เชงิ รกุ เพอื่ สรา้ งความไดเ้ ปรยี บในการแขง่ ขนั ปอ้ งกนั ผลกระทบท่ี
อาจเกิดขึ้นกับภาพลักษณ์และช่ือเสียงองค์การและเชิงรับเพื่อกอบกู้สถานการณ์อันเป็นวิกฤตจากปัจจัย
แวดลอ้ มตา่ งๆ ท่ไี ม่อาจควบคมุ ได้
