Page 26 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 26
1-16 การรณรงคแ์ ละผลิตงานโฆษณา
เรื่องที่ 1.1.4
ข้อพึงระวังด้านกฎหมายและจริยธรรมในการสร้างสรรค์
และผลิตงานโฆษณา
ค�ำว่า “จริยธรรม” (Ethics) หมายถงึ ความร้สู ึกผดิ ชอบช่วยดี คอื ร้วู า่ ควรทำ� อะไร ไมค่ วรทำ�
อะไร เป็นเรอ่ื งทเี่ ก่ยี วข้องกบั ศลี ธรรม หรอื หลกั ปฏบิ ัติส�ำหรับบุคคลในสงั คมหน่งึ หรือในสาขาอาชีพหนงึ่
จริยธรรมไม่ใชเ่ รือ่ งของกฎหมาย แตเ่ ป็นเร่ืองของจิตสำ� นึก
การทำ� งานของนกั โฆษณาทั้งมุมของการส่ือสารการตลาด การโฆษณา และการสื่อสารการตลาด
แบบผสามผสานเพอ่ื การรณรงคโ์ ฆษณานนั้ ลว้ นท�ำใหน้ กั โฆษณาตอ้ งมบี ทบาทการสรา้ งสรรคง์ านโฆษณา
ให้เกิดความประทับใจ ดึงดูดใจให้ผู้รับสารติดตามผลงานโฆษณา และจูงใจให้เกิดความปราถนาในสินค้า
จนนำ� มาซงึ่ การซอื้ และการจงรกั ภกั ดใี นสนิ คา้ /บรกิ าร หรอื ตราสนิ คา้ นนั้ ๆ แมว้ า่ ในความจรงิ แลว้ ผลติ ภณั ฑ์
เหล่าน้นั อาจจะไม่ได้มคี วามจ�ำเป็นต่อการดำ� รงชีวิตเลยกต็ าม
ฉะนั้น การปลอ่ ยใหน้ กั โฆษณาที่มคี วามชำ� นาญในการสร้างสรรค์งานโฆษณาไดด้ �ำเนินงานอย่าง
อิสระเสรี ปราศจากการควบคุมดูแลจึงเป็นเรื่องที่อันตรายต่อสังคมมาก สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่ง
ประเทศไทย จงึ ไดบ้ ญั ญตั ิ “จรรยาบรรณวชิ าชพี โฆษณา” เพอื่ สรา้ งจติ สำ� นกึ แกน่ กั โฆษณาในการรบั ผดิ ชอบ
ต่อสงั คม
สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย (ก่อต้ังปี 2508) ได้ช่วยเข้ามามีบทบาทก�ำกับดูแลให้
ผปู้ ระกอบการโฆษณาผลติ งานโฆษณาทมี่ คี ณุ ภาพ มคี วามรบั ผดิ ชอบตอ่ สงั คม ซงึ่ สมาคมฯ มวี ตั ถปุ ระสงค์
ดงั นี้ (http://www.adassothai.com/index.php/main/about_aat/aat_regulation วนั ทสี่ บื คน้ ขอ้ มลู 12
พฤษภาคม 2557)
1. ผดุงเกยี รติ สรา้ งความเข้าใจอนั ดซี ง่ึ กนั และกันในระหว่างสมาชกิ
2. แลกเปลี่ยนความรู้ในระหว่างสมาชิก ติดต่อประสานงานกับสถาบันการโฆษณา สถาบันส่ือ
โฆษณา ได้แก่ สือ่ วิทยุ โทรทัศน์ หนังสอื พมิ พ์ นติ ยสาร และสื่ออ่ืนๆ รวมทัง้ สถาบนั ที่เกีย่ วขอ้ งท้งั ในและ
ต่างประเทศ
3. เผยแพร่คุณค่าของการโฆษณา ติดต่อจัดให้มีการหารือ ประสานงาน เพ่ือประสิทธิภาพของ
งานโฆษณา และใหค้ ำ� แนะนำ� ทางการโฆษณา ตามความตอ้ งการของสถาบนั ตา่ งๆ รวมทงั้ ใหบ้ รกิ ารขอ้ มลู
ข่าวสารจากการประกอบวิชาชพี โฆษณาเพอื่ ประโยชน์สาธารณะ
4. เพิ่มพนู มาตรฐานในวิชา อาชพี และจรยิ ธรรมโฆษณา
5. ค้มุ ครองสิทธเิ สรีภาพของผ้บู ริโภคจากการประกอบวชิ าชีพโฆษณา
6. ด�ำเนินการอ่ืนใดเพ่ือประโยชน์ในวิชาชีพโฆษณา และสมาคมนี้ ไม่เก่ียวข้องกับการเมือง
บทบญั ญติ “จรรยาบรรณวชิ าชีพโฆษณา” แหง่ สมาคมโฆษณาธรุ กจิ แหง่ ประเทศไทย (www.adassothai.
com/index.php/main/about_aat/ethic: วนั ทีส่ บื ค้นข้อมูล 12 พฤษภาคม 2557) มสี าระดังน้ี
