Page 23 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 23
แนวคิดเกีย่ วกบั การรณรงคแ์ ละผลิตงานโฆษณา 1-13
กิจกรรม 1.1.2
1. จงอธิบายความหมายของการโฆษณา
2. วัตถปุ ระสงคข์ องการโฆษณา คอื อะไร
แนวตอบกิจกรรม 1.1.2
1. การโฆษณา (Advertising) คือ รูปแบบของการสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับสินค้า บริการหรือ
แนวคิดของบริษัท เพ่ือให้เกิดการตอบสนองตามท่ีผู้โฆษณาต้องการ ซึ่งการน�ำเสนอโฆษณาจะเผยแพร่
ผ่านระบบส่ือสารมวลชนที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจ�ำนวนมาก โดยไม่เจาะจงบุคคล ท้ังน้ี ได้มีการ
ช�ำระเงินเพ่ือซือ้ พื้นที่ และเวลาในการโฆษณาไวแ้ ล้ว
2. การโฆษณามวี ตั ถุประสงค์เพ่ือ
1) เพือ่ ใหข้ อ้ มูลขา่ วสารความรู้ในตวั สินค้า
2) เพื่อบอกความแตกต่างในตวั สนิ ค้าทเ่ี สนอขายจากค่แู ข่ง
3) เพ่อื กระตนุ้ ให้เกิดการซ้อื /ใช้สนิ คา้
4) เพื่อสร้างภาพลักษณท์ ่ีดใี หก้ บั ตราสนิ ค้า
5) เพื่อชว่ ยเพิ่มชอ่ งทางการจดั จำ� หนา่ ยให้สูงขึน้
6) เพื่อสร้างความภักดีในตราสนิ ค้า
7) เพื่อชว่ ยลดตน้ ทนุ ด้านการขายให้ตำ่� ลงเมือ่ เทียบจ�ำนวนกบั กล่มุ ผ้บู รโิ ภคเปา้ หมาย
8) เพ่ือชว่ ยสร้างคุณคา่ ตราสนิ คา้ (Brand Equity) ให้เป็นทยี่ อมรับแกผ่ ้บู ริโภค
เรื่องที่ 1.1.3
บทบาทหน้าที่ของการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานในการผลิตงาน
รณรงค์ทางการโฆษณา
ในการท�ำธุรกิจและการตลาด ค�ำว่า การส่ือสารการตลาด หรือ Marketing Communication
เป็นสิ่งส�ำคัญอย่างมาก เพราะแม้สินค้าและบริการจะดีแค่ไหน แต่ถ้าขาดการสื่อสาร คนก็จะ “ไม่รู้” ว่า
มีสินค้า/บริการเหล่าน้ันอยู่ แต่การส่ือสารโดยวิธีต่างๆ เช่น การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การตลาด
ทางตรง การสือ่ สารผา่ นนวิ มีเดีย ฯลฯ เหลา่ น้ี ก็อาจไมป่ ระสบความสำ� เร็จในปัจจบุ นั ได้ หากการสอื่ สาร
เหลา่ น้ไี ม่มี “ความเชื่อมโยง” ความคิดในทุก “การสื่อสาร” ดงั นน้ั จึงเกิดแนวความคิดเรื่อง Integrated
Marketing Communication: IMC หรอื การส่ือสารการตลาดแบบผสมผสาน ข้นึ มา
