Page 28 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 28
1-18 การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
รับผิดชอบ เช่น ส�ำนักงานต�ำรวจแห่งชาติ (สตช.) ในการด�ำเนินการเอาผิดต่อไป ซ่ึงการควบคุมดูแล
ดังกล่าวอาศยั อำ� นาจตามกฎหมายและพระราชบญั ญัติหลายฉบับ ไดแ้ ก่
1. พระราชบญั ญัติคุ้มครองผูบ้ รโิ ภค พ.ศ. 2552 (แก้ไขเพม่ิ เตมิ พ.ศ. 2541)
2. พระราชบญั ญัติอาหาร พ.ศ. 2522 และหลักเกณฑก์ ารโฆษณาเครือ่ งดมื่ ท่ีผสมกาแฟอนี
3. พระราชบัญญัติยา พ.ศ. 2510, 2518, 2522 และพระราชบัญญัตเิ ครื่องมือแพทย์ พ.ศ. 2552
4. พระราชบญั ญัติเครอื่ งส�ำอาง พ.ศ. 2535
5. พระราชบัญญัติวัตถุออกฤทธิ์ต่อจิตประสาท พ.ศ. 2518 พระราชบัญญัติวัตถุอันตราย พ.ศ.
2535 และหลักเกณฑ์การโฆษณาผลิตภัณฑ์ไล่ หรอื กำ� จัดแมลง
6. พระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2535 และพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องด่ืม
แอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551
7. พระราชบัญญัติว่าด้วยการกระท�ำผิดเก่ียวกับคอมพิวเตอร์ พ.ศ. 2550 และพระราชบัญญัติ
องค์การกระจายเสยี งและแพรภ่ าพสาธารณะแห่งประเทศไทย พ.ศ. 2551
โดยรายละเอยี ดของพระราชบัญญัตแิ ต่ละฉบบั และตัวอย่างกรณีศกึ ษาตา่ งๆ จะถกู ขยายความไว้
ในหนว่ ยที่ 15 เร่ืองกฎหมายและจรยิ ธรรมเกี่ยวกบั การโฆษณา ซ่งึ นักสรา้ งสรรค์และผลติ งานโฆษณาท่ดี ี
ตอ้ งมคี วามรคู้ วามเขา้ ใจในกฎหมาย และมจี รรยาบรรณในการประกอบวชิ าชพี เพอ่ื การตดั สนิ ในสรา้ งสรรค์
งานโฆษณาท่ถี กู ต้อง และส่งผลดีทง้ั ต่อผ้บู ริโภค องค์กร และสังคมประเทศชาติ
กิจกรรม 1.1.4
1. จรยิ ธรรม คืออะไร
2. จรรยาบรรณวชิ าชีพโฆษณา มีหลกั การพนื้ ฐานอยา่ งไร
3. กฎหมาย และพระราชบัญญตั ิท่นี ักสรา้ งสรรค์ และผลิตงานโฆษณาที่ดคี วรรมู้ อี ะไรบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 1.1.4
1. “จรยิ ธรรม” (Ethics) หมายถงึ ความรสู้ กึ ผิดชอบชัว่ ดี คอื รวู้ า่ ควรท�ำอะไร ไมค่ วรทำ� อะไร
เป็นเร่ืองท่ีเก่ียวข้องกับศีลธรรม หรือหลักปฏิบัติส�ำหรับบุคคลในสังคมหนึ่ง หรือในสาขาอาชีพหน่ึง
จริยธรรมไมใ่ ชเ่ ร่อื งของกฎหมาย แต่เป็นเรื่องของจติ สำ� นกึ
2. จรรยาบรรณวิชาชพี โฆษณา มีหลักการพน้ื ฐาน คอื
1) การโฆษณาทกุ ชิน้ จะต้องถกู กฎหมาย มีเกยี รติ ซ่ือสัตย์ และน�ำเสนอความจริง
2) การโฆษณาไม่ควรมีความขัดแยง้ กับศีลธรรมอนั ดี และระเบียบสงั คม
3) ในการสรา้ งสรรคง์ านโฆษณา ควรกระทำ� ดว้ ยการตระหนกั ถงึ การแสดงความรบั ผดิ ชอบ
ต่อสังคม และอยู่ภายใต้หลักของการแขง่ ขันทย่ี ุติธรรมที่เปน็ ทยี่ อมรบั โดยทวั่ ไปในวงการธุรกิจ
4) การโฆษณาต้องไม่ท�ำใหส้ าธารณะชนเกดิ ความรสู้ ึกไมม่ ั่นใจในการโฆษณา
