Page 30 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 30
1-20 การรณรงค์และผลติ งานโฆษณา
ตอนที่ 1.2
การวิจัยและการวางแผนรณรงค์ทางการโฆษณา
โปรดอ่านหวั เรือ่ ง แนวคิด และวัตถปุ ระสงค์ของตอนที่ 1.2 แลว้ จงึ ศึกษารายละเอียดต่อไป
หัวเรื่อง
1.2.1 การวจิ ยั และประเมนิ ผลการรณรงคท์ างการโฆษณา
1.2.2 การวางแผนรณรงคท์ างการโฆษณา
แนวคิด
1. การวิจัยและประเมินผลการรณรงค์ทางการโฆษณา หมายถึง การหาข้อมูลที่จะใช้เป็น
ประโยชนใ์ นการวางแผนรณรงคท์ างการโฆษณาไดแ้ ก่ ขอ้ มลู ดา้ นการตลาด ขอ้ มลู เกยี่ วกบั
กลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลเก่ียวกับสถานการณ์ทั่วไปในสังคม ซ่ึงเป็นข้อมูลส�ำคัญที่จะช่วย
ให้การวางแผนเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพตามเป้าหมายท่ีก�ำหนดไว้ นอกจากน้ี การ
วจิ ยั ยงั หมายรวมถงึ การวดั ผลประสทิ ธภิ าพ ประสทิ ธผิ ลทเ่ี กดิ ขน้ึ จากการโฆษณา ตงั้ แต่
การสรา้ งสรรคช์ นิ้ งานโฆษณา ประสทิ ธภิ าพการสง่ ขอ้ มลู ขา่ วสารของงานโฆษณา ผลกระทบ
จากการรณรงคโ์ ฆษณาทมี่ ตี อ่ กลมุ่ เปา้ หมาย โดยการวดั และประเมนิ ฯ นี้ สามารถเกดิ ขนึ้
ได้ทงั้ ก่อน ระหว่าง และหลังจากการดำ� เนินการตามแผนรณรงคโ์ ฆษณา
2. ก ารวางแผนรณรงคโ์ ฆษณา (Advertising Campaign Planning) คอื การวิเคราะห์
สถานการณ์ สภาพแวดลอ้ มทางสงั คม เศรษฐกจิ การเมอื ง ลกู คา้ กลมุ่ เปา้ หมาย จดุ แขง็
จดุ ออ่ น โอกาส และอปุ สรรคทางการตลาดของสนิ คา้ การสรปุ ปญั หา วตั ถปุ ระสงค์ และ
แนวทางสร้างสรรค์การรณรงค์โฆษณาเพ่ือน�ำมาก�ำหนดแผนรณรงค์โฆษณาส�ำหรับ
กลมุ่ เปา้ หมายหนงึ่ ๆ อยา่ งเปน็ ไปในทศิ ทางเดยี วกนั ดว้ ยการวางแผนสอื่ ทม่ี ปี ระสทิ ธภิ าพ
และประสทิ ธิผลในการบรรลุวตั ถปุ ระสงคท์ ี่องค์กรไดก้ ำ� หนดไว้
วัตถุประสงค์
เมอื่ ศึกษาตอนท่ี 1.2 จบแลว้ นักศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายการวจิ ัยและประเมินผลการรณรงค์ทางการโฆษณาได้
2. อธบิ ายการวางแผนรณรงค์ทางการโฆษณาได้
