Page 39 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 39
แนวคิดเกยี่ วกับการรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา 1-29
การใช้สื่อโฆษณามาช่วยสนับสนุนการตลาดได้อย่างถูกต้องเหมาะสม ซ่ึงขั้นตอนการวางแผนรณรงค์
โฆษณามรี ายละเอยี ดดังตอ่ ไปน้ี
การวเิ คราะห์ วัตถุประสงค์ การก�ำหนด
สถานการณ์ การโฆษณา กลุ่มเปา้ หมาย
การด�ำเนินการ การวางแผนสื่อและ การกำ� หนด
กลยทุ ธก์ ารใช้สื่อ งบประมาณ
การประเมนิ ผล
ภาพที่ 1.3 ขั้นตอนการวางแผนรณรงค์โฆษณา
ส่วนท่ี 1 การวิเคราะห์สถานการณ์ (Situation Analysis) เป็นการวิเคราะห์สถานการณ์สภาพ
แวดลอ้ มทงั้ ภายในและภายนอกทเี่ กยี่ วขอ้ งกบั การโฆษณา ซงึ่ สว่ นนจ้ี ะเปน็ สว่ นสำ� คญั ทจ่ี ะทำ� ใหน้ กั โฆษณา
สามารถเข้าใจถึงสถานการณ์ปัจจุบันของสินค้า/บริษัท ซึ่งจะมีผลต่อการก�ำหนดการเลือกกลยุทธ์และ
แผนการใช้เคร่อื งมอื เพอ่ื การรณรงคโ์ ฆษณาต่อไป ประเด็นท่ีเก่ียวขอ้ งกับการวิเคราะหส์ ถานการณ์ ได้แก่
การวิเคราะห์ SWOT ท่ีเกี่ยวกับการโฆษณา (SWOT ย่อมาจาก Strengths Weaknesses
Opportunities and Threats) ประกอบด้วย (William Well, Sandra Moriarty and John Burnett,
2006: 186)
• จุดแข็ง (Strengths) คอื การวเิ คราะหค์ วามไดเ้ ปรียบของสินคา้ /บริษัท ซ่งึ สามารถน�ำ
มาใช้เปน็ จดุ ขายในโฆษณาได้ เช่น รายได้ท่ีเพมิ่ ขึ้นของธุรกจิ ความทนั สมัยของสินค้า
• จุดอ่อน (Weaknesses) คอื การวเิ คราะห์ปญั หาของสินค้า/บรษิ ทั ซึ่งอาจสง่ ผลกระทบ
ตอ่ ภาพลักษณ์ของสินค้า/บริษทั เชน่ การสญู เสยี สว่ นแบ่งการตลาด
• โอกาส (Opportunities) คือ การวิเคราะห์ปัจจัยภายนอกที่ส่งผลให้สินค้า/ธุรกิจ
เกิดความไดเ้ ปรยี บทางการตลาด เช่น จุดอ่อนของสินค้าคแู่ ข่ง ตลาดมีความต้องการสนิ ค้าเพิม่ มากข้ึน
• ภัยคุกคาม (Threats) คือ การวิเคราะห์ปัญหาและอุปสรรค ซึ่งเป็นปัจจัยนอกท่ีส่ง
ผลกระทบด้านลบต่อสินค้า/บรษิ ทั เชน่ คแู่ ข่งมีการพัฒนาสนิ คา้ ทีท่ ันสมัยกวา่ ของเรา เกดิ ภัยธรรมชาตทิ ี่
ส่งผลตอ่ วัตถดุ ิบในการผลิตสนิ ค้าของเรา เปน็ ตน้
