Page 37 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา

แนวคิดเก่ยี วกบั การรณรงค์และผลติ งานโฆษณา 1-27

ตารางที่ 2.2 (ต่อ) เครื่องมือในการวัด รูปแบบการทดสอบข้อมูลข่าวสาร
- ก ารส�ำรวจตลาด (Scanner - เมื่อการด�ำเนินการท่ีเสร็จส้นิ
องค์ประกอบที่ต้องการทดสอบ
- การทดสอบแบบน�ำร่อง Test-Markets) (Finished Executions)
- ก ารศกึ ษาแบบตดิ ตามผล - โทรศัพท์ (Telephone)
(Pilot Test) - อ ีเมล์ (E-mail)
- ค วามรู้ ทศั นคติ และ (Tracking Studies)

พฤตกิ รรมของลูกค้า
(Customer Knowledge,

Attitudes and Behavior)

- ก ารทดสอบตน้ ฉบบั งาน - ข อ้ มลู เบื้องต้น (Scanner - เม่อื การด�ำเนนิ การทีเ่ สรจ็ ส้ิน
โฆษณา (Copy Testing) Data) (Finished Executions)

ท่ีมา: Tom Duncan, 2005: 707 - การรบั รู้ (Awareness)
- การเปล่ยี นทัศนคติ (Attitude

Change)
- ยอดขาย (Sales)

โดยสรุป การวิจัยและการประเมินผลการรณรงค์โฆษณามีหลากหลายวิธี การจะเลือกใช้วิธีใด
ยอ่ มขนึ้ อยกู่ บั ปจั จยั หลายประการ ไดแ้ ก่ วตั ถปุ ระสงคก์ ารตลาด วตั ถปุ ระสงคก์ ารโฆษณา งบประมาณ ฯลฯ
เพื่อเลือกสรรวธิ ีการประเมินทีไ่ ดผ้ ลถูกต้อง และสอดคลอ้ งกบั การใชง้ านตอ่ ไปทีส่ ุด

กิจกรรม 1.2.1
1. จงอธบิ ายความหมายของการวจิ ยั และประเมินผลการรณรงค์ทางการโฆษณา
2. การวจิ ยั เพอ่ื วดั ผลกระทบทางการสอ่ื สารหลงั ชนิ้ งานโฆษณาออกเผยแพรแ่ ลว้ (Post-Testing)

สามารถใช้วิธวี จิ ยั ใดบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 1.2.1

1. การวจิ ยั และประเมนิ ผลการรณรงคท์ างการโฆษณา หมายถงึ การหาขอ้ มลู ทจี่ ะใชเ้ ปน็ ประโยชน์
ในการวางแผนรณรงค์ทางการโฆษณา ได้แก่ ข้อมูลด้านการตลาด ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย ข้อมูล
เกยี่ วกบั สถานการณท์ วั่ ไปในสงั คม ซงึ่ เปน็ ขอ้ มลู สำ� คญั ทจ่ี ะชว่ ยใหก้ ารวางแผนเปน็ ไปอยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพ
ตามเปา้ หมายทกี่ �ำหนดไว้ นอกจากนี้ การวจิ ยั ยงั หมายรวมถงึ การวดั ผลประสทิ ธภิ าพประสทิ ธผิ ลทเ่ี กดิ ขน้ึ