Page 36 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 36
1-26 การรณรงค์และผลติ งานโฆษณา
ตารางที่ 2.2 แสดงวิธีการวัดและประเมินผล (Measurement of Evaluation Method)
องค์ประกอบที่ต้องการทดสอบ เครื่องมือในการวัด รูปแบบการทดสอบข้อมูลข่าวสาร
- แนวคดิ (Concept)
- กลยุทธก์ ารสร้างสรรค์ - การสมั ภาษณ์กลมุ่ (Focus - ประโยคใจความส�ำคญั (Idea
Group) Statement)
(Creative Strategy)
- ก ารส�ำรวจอุปสรรค/ปัญหา - การฉายภาพบนจอ (Visuals
- การรจู้ กั (Awareness) (Intercept Surveys) on Display Boards)
- การมคี วามรเู้ กยี่ วกบั ตราสนิ คา้
- ก ารทดสอบดว้ ยการฉายภาพ
(Brand Knowledge) (Projective Tests)
- ก ารสอื่ สารและการจูงใจ
- การสำ� รวจความคิดเหน็ - โทรศัพท์ (Telephone)
(Communication and (Surveys) - อ เี มล์ (E-mail)
Persuasion) - ก ารให้บริการลูกค้า
(Customer Service
- การจดจ�ำ (Recognition)
- การระลึกถงึ (Recall) Interactions)
- ก ารพฤตกิ รรมการตอบสนอง - ก ารสมั ภาษณก์ ลุม่ (Focus - โครงร่างแบบเบอื้ งต้น
(Physiological Responses) Group) (Rough Layout)
- อทิ ธพิ ลของบรรจภุ ณั ฑ์ - ก ารสมั ภาษณเ์ ดยี่ ว (One to
(Packaging Impact) One)
- ก ารทดสอบในหอ้ งปฏบิ ตั ิการ
(Laboratory)
- อ เี มล์ (E-mail)
- ช ิน้ งานโฆษณาจำ� ลอง - เมอื่ การด�ำเนนิ การทีเ่ สรจ็ สิน้
(Magazine Portfolio) (Finished Executions)
- ก ารสอบถามทางโทรศพั ทห์ ลัง
- ภ าพเคลอ่ื นไหว (Anima-
การรณรงคโ์ ฆษณา (Day- tion)
After Phone Survey)
- ล ักษณะการมองตามและการ - การทดสอบแบบตัวต่อตัว
ใหค้ วามสนใจ (Eye Tracking) ในห้องปฏิบัตกิ าร
(Laboratory One to One)
- เคร่ืองวัดชว่ งเวลาทใี่ ช้กระต้นุ - ก ารทดสอบแบบตวั ตอ่ ตวั
กลุ่มตวั อย่างด้วยภาพโฆษณา ในห้องปฏบิ ตั กิ าร
(Tachistoscope) (Laboratory One to One)
- การสงั เกต (Observation)
