Page 20 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 20
12-10 การบ ริหารงานส ื่อสิ่งพ ิมพ์
และบุคลากรที่มีความสามารถประกอบกันเป็นทีมงานและประสานกับฝ่ายต่าง ๆ ให้สอดคล้องกับความก้าวหน้า
ของหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ซึ่งรายได้จากการโฆษณาจะช่วยลดต้นทุนการผลิตให้กับองค์การธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ได้
อย่างมาก
ฉะนั้น หัวใจข องการทำ�หนังสือพิมพ์แ ละน ิตยสารจ ึงอยู่ท ี่ “ทีมงานขายโฆษณา” เป็นห ลัก เพราะเป็นรายได้
และความเจริญก้าวหน้าของกิจการ ผู้บริหารธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จะต้องคอยประสานงานระหว่างฝ่ายบรรณาธิการ
ฝ่ายจัดจำ�หน่าย และฝ ่ายโฆษณาให้ได้ร ับรู้ข ่าวสารและค วามเคลื่อนไหวของก ันแ ละก ันอ ยู่เสมอหรือให้ท ุกฝ ่ายด ำ�เนิน
นโยบายไปในทิศทางเดียวกัน ประกอบกับในปัจจุบันห นังสือพิมพ์แ ละนิตยสารเป็นสินค้าช นิดหนึ่งที่ดำ�เนินการยาก
เช่นเดียวกันกับธุรกิจประเภทอื่น ๆ ในท้องตลาด เพราะหน่วยงานต่าง ๆ ภายในองค์การจะต้องทำ�งานประสานกัน
เป็นอ ย่างด ี จะมีเฉพาะห น่วยงานใดห น่วยง านหนึ่งไม่ได้ จำ�เป็นต ้องทำ�งานประสานกันต ลอดเวลา
4. โฆษณาใหป้ ระโยชน์ต ่อก ารด �ำ เนนิ กจิ การสือ่ ส ่งิ พ มิ พท์ ุกภ าคส ่วนท้งั อ งค์การ เมื่อโฆษณาเป็นร ายได้ห ลัก
ของกิจการหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ดังนั้นจึงส่งผลต่อการดำ�เนินงานทุกส่วนของกิจการหนังสือพิมพ์และนิตยสาร
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทำ�ให้มีการจ้างงานเพิ่มขึ้นและสามารถจ้างบุคลากรที่มีความสามารถร่วมทีม ตลอดจนการซื้อ
เครื่องจักร การขยายก ิจการ และชื่อเสียงในวงการธ ุรกิจส ื่อสิ่งพ ิมพ์
กิจกรรม 12.1.2
จงอ ธบิ ายความส ำ�คญั ของก ารโฆษณาในสอ่ื ส ิ่งพิมพ์
แนวต อบกจิ กรรม 12.1.2
การโฆษณาในส่ือส ิ่งพิมพม์ ีความส �ำ คญั 4 ประการ คือ
1. โฆษณาเปน็ รายได้หลักที่สำ�คญั ตอ่ อ งคก์ ารธรุ กิจส ่อื สิง่ พ ิมพ์
2. โฆษณาช ว่ ยส รา้ งค วามน า่ เชอ่ื ถ อื ใหส้ นิ คา้ แ ละบ รกิ ารซ ง่ึ ส ง่ ผ ลต อ่ ค วามน า่ เชอ่ื ถ อื ข องส งิ่ พ มิ พน์ น้ั ด ว้ ย
3. โฆษณาช ่วยล ดตน้ ทุนก ารผลติ ส อื่ ส่งิ พมิ พ์ท ั้งหนงั สือพมิ พแ์ ละน ิตยสาร
4. โฆษณาให้ป ระโยชน์ต่อก ารดำ�เนนิ กจิ การสื่อสงิ่ พ มิ พ์ทกุ ภาคส ่วนท ง้ั อ งคก์ าร
