Page 19 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 19
การบรหิ ารกิจการประชาสัมพนั ธ์ 13-9
กม็ หี ลากหลายใหเ้ ลอื กใชบ้ รกิ าร แตผ่ ปู้ ระกอบกจิ การประชาสมั พนั ธเ์ องกต็ อ้ งมวี จิ ารณญาณในการพจิ ารณา
เป้าหมายขององค์กรหรือธุรกิจผู้ว่าจ้าง และกล้าปฏิเสธที่จะไม่รับด�ำเนินการให้กับองค์กรหรือธุรกิจท่ีมี
เปา้ หมายแอบแฝงหรอื มีผลการดำ� เนินการที่ส่งผลกระทบอนั เปน็ ภัยตอ่ สงั คม
8. ผู้ประกอบการกิจการประชาสัมพันธ์ต้องให้ความส�ำคัญต่อการให้เกียรติและเคารพใน
ศักดิ์ศรีของผู้ประกอบการด้านส่ือ ดงั นน้ั การทำ� งานประชาสัมพันธ์จะตอ้ งไมโ่ กหก ไมต่ บตาหลอกลวง
สือ่ และไมใ่ ชว้ ิธีทีใ่ หป้ ระโยชน์แอบแฝงเพอ่ื ให้สือ่ เสนอส่งิ ที่ตอ้ งการ
9. ผู้ประกอบวิชาชีพในกิจการด้านการประชาสัมพันธ์ต้องยึดม่ันในมาตรฐานด้านคุณธรรม
จริยธรรมในวิชาชีพของตนเอง เพราะทง้ั คณุ ธรรมและจรยิ ธรรมจะเปน็ ตวั กำ� หนดแนวทางการดำ� เนนิ งาน
ใหอ้ ยู่ในท�ำนองคลองธรรม ทำ� ในส่ิงทถ่ี ูกต้องดงี ามท้ังต่อตนเองและบุคคลอ่ืนเพือ่ การอยูร่ ่วมกันในสังคม
สรุปได้ว่าภายใต้บริบททางสังคมท่ีมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาน้ี กิจการประชาสัมพันธ์ได้มี
ความส�ำคัญต่อการท�ำงานของหน่วยงานต่างๆ ทุกภาคส่วนเพิ่มขึ้นอย่างมาก ความคาดหวังในบทบาท
หนา้ ท่ีของกจิ การประชาสมั พนั ธ์ทีอ่ งค์กรและสังคมคาดหวังนัน้ ก็เพิม่ ขน้ึ ตามล�ำดับ ดังนน้ั ส่ิงทผี่ ปู้ ระกอบ
กจิ การประชาสมั พนั ธจ์ ะตอ้ งค�ำนงึ ถงึ และตระหนกั ในวชิ าชพี ของตนไวต้ ลอดเวลา คอื ความรบั ผดิ ชอบของ
ตนต่อองค์กร พร้อมกันกับความรับผดิ ชอบตอ่ สังคมส่วนรวมโดยมมี าตรฐานคณุ ธรรมจรยิ ธรรมในวิชาชพี
นกั ประชาสัมพันธ์เปน็ ตวั กำ� กับการทำ� งาน
กิจกรรม 13.1.1
บทบาทหน้าทข่ี องกิจการประชาสมั พนั ธม์ ีอะไรบา้ ง จงอธบิ าย
แนวตอบกิจกรรม 13.1.1
กจิ การประชาสัมพนั ธ์มบี ทบาทหน้าทีต่ ่อสงั คมและองคก์ ร 9 ประการได้แก่
1. เปน็ ตวั กลางประสานระหวา่ งองค์กรกบั กลมุ่ ต่างๆ เพอ่ื สรา้ งความเขา้ ใจร่วมกนั ใหเ้ กดิ ขึน้
2. คาดการณป์ ญั หาทอ่ี าจเกดิ ขน้ึ กบั องคก์ รแสวงหาวธิ กี ารลดปญั หาหรอื ปอ้ งกนั ปญั หาทอ่ี าจเกดิ
ขึน้
3. ท�ำงานบนพ้นื ฐานขอ้ มูลที่เช่อื ถือได้ไมใ่ ชก้ ารคาดเดาในการทำ� งาน
4. ให้ค�ำปรกึ ษาดา้ นการสอื่ สารแกผ่ บู้ รหิ าร
5. บรู ณาการศาสตร์การส่ือสารและศาสตรท์ ี่เกีย่ วขอ้ ง
6. ด�ำเนินงานดว้ ยความโปรง่ ใส
7. ปฏิเสธการด�ำเนินกจิ กรรมให้องค์กรหรือธุรกิจท่มี ีผลประโยชนแ์ อบแฝงหรือมีเปา้ หมายที่
เป็นภัยต่อสังคม
8. ให้ความส�ำคญั ต่อการใหเ้ กยี รติและเคารพในศักดศิ์ รีของผู้ประกอบการดา้ นส่อื
9. ยดึ มัน่ ในมาตรฐานด้านคุณธรรมจริยธรรมในวิชาชพี ของตนเอง
