Page 55 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 55
การบริหารกจิ การประชาสัมพนั ธ์ 13-45
วิเคราะหป ระเมนิ
สถานการณ
กำหนดวิธีการตดิ ตาม ตัง้ ชอ่ื โครงการ กำหนด
ประเมนิ ผล เปาหมายวตั ถุประสงค
กำหนดงบประมาณ ระบกุ ลุมเปา หมายหลกั และ
กลมุ เปาหมายรอง
กำหนดตารางปฏิบตั ิงาน กำหนดเน้ือหาหลัก กลยทุ ธและ
กลวธิ ีการประชาสมั พันธ
ภาพท่ี 13.9 ข้ันตอนการวางแผนรณรงค์ทางการประชาสัมพันธ์
4.1 การวิเคราะห์ประเมินสถานการณ์ เพ่ือให้เข้าใจสถานการณ์ท่ีก�ำลังเป็นอยู่และเป็นปัญหาที่
ต้องการแก้ไขดว้ ยโครงการที่จะเสนอ บางครั้งใชห้ ัวข้อว่า “หลักการเหตุผล” ผเู้ ขยี นควรแสดงให้เห็นจริง
ไดว้ ่าปญั หาทีเ่ กดิ ขึน้ จำ� เปน็ ต้องมีโครงการรณรงคเ์ กิดขนึ้ เพื่อช่วยแกไ้ ขปญั หาดงั กล่าว อาจใช้การยกสถติ ิ
การเกิดข้ึน แนวโน้มทเ่ี พมิ่ สูงข้ึนอย่างน่าตกใจ หรอื อาจเช่ือมโยงให้เห็นความสัมพนั ธ์ของปัญหาตา่ งๆ ที่
เปน็ ผลร้ายเกิดขน้ึ กับสงั คม ตัวอยา่ งการประเมนิ สถานการณ์ เช่น
การตง้ั ครรภใ์ นวยั รนุ่ เปน็ ประเดน็ ทม่ี คี วามส�ำคญั และสง่ ผลกระทบถงึ สงั คมในวงกวา้ ง โดย
เฉพาะอยา่ งยง่ิ ผลกระทบตอ่ รา่ งกาย จติ ใจของแมแ่ ละเดก็ โดยพบวา่ อตั ราการตงั้ ครรภข์ องแมท่ ม่ี อี ายุ
ระหวา่ ง 15-19 ปี มจี �ำนวนเพิ่มขึ้นจาก 112,509 คน หรือรอ้ ยละ 49.7 ตอ่ หญิงอายุ 15-19 ปีพนั
คนในปี 2549 เปน็ จ�ำนวน 119,828 หรือรอ้ ยละ 51.1 ตอ่ หญงิ อายุ 15-19 ปีพนั คน ในปี 2552
การแก้ไขปัญหาเร่ืองท้องในวัยรุ่นเป็นประเด็นท่ีจะต้องอาศัยความร่วมมือจากทุกภาคส่วน
ของสงั คม ตงั้ แตก่ ารรณรงคโ์ ดยมงุ่ ไปทตี่ วั วยั รนุ่ เองใหต้ ระหนกั ถงึ ปญั หาและใหเ้ หน็ ความส�ำคญั ของ
การปอ้ งกนั การมเี พศสมั พนั ธโ์ ดยปลอดภยั และรบั ผดิ ชอบ รวมถงึ การเรยี นการสอนในการเพม่ิ ทกั ษะ
ชีวิตและเพศศึกษาแบบรอบด้าน เพื่อให้วัยรุ่นมีทักษะในการส่ือสาร โดยเฉพาะการรู้จักปฏิเสธ
............
