Page 59 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 59
การบรหิ ารกจิ การประชาสมั พันธ์ 13-49
ผลลัพธ์: เกดิ ความรว่ มมอื ระหวา่ งภาคเี ครอื ขา่ ยในการขบั เคลอื่ นนโยบายทเี่ กย่ี วขอ้ ง
เกิดข้อตกลงร่วมกนั ทจี่ ะผลกั ดนั การแกป้ ัญหาดา้ นนโยบายดว้ ยวธิ กี ารตา่ งๆ
วิธีการประเมินผลลัพธ์: จากเอกสาร หรือหลักฐานแสดงให้เห็นความร่วมมือกัน
ระหวา่ งองค์กรภาคเี ครือข่ายตา่ งๆ ที่เกี่ยวกับการขับเคลือ่ นด้านนโยบาย เชน่ ภาพถ่าย ข่าวจากสอื่ การ
เรม่ิ มีการเสนอขอ้ ตกลง ฯลฯ)
5. หลักการส�ำคัญของโครงการรณรงค์ท่ีประสบความส�ำเร็จ
โครงการรณรงคท์ ีป่ ระสบความส�ำเร็จประกอบดว้ ยหลักการสำ� คญั ดังน้ี
• มกี ารศกึ ษาความตอ้ งการ ความสามารถ รวมท้งั ลำ� ดบั ความสำ� คัญ ความเกยี่ วข้องกับ
ประเด็นปัญหาต่างๆ ทีต่ อ้ งการรณรงค์ของกล่มุ เป้าหมายได้อย่างชัดเจน
• มีการวางแผนและก�ำหนดสาระสำ� คญั และผลิตส่อื ต่างๆ อย่างเป็นระบบ
• มีการพิจารณาใช้ส่ือทุกประเภทที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายผสมผสานกันอย่างลงตัวและ
เขา้ ถึงกลุ่มเป้าหมาย และ
• มกี ารตดิ ตามการดำ� เนนิ งานเป็นระยะอย่างต่อเนือ่ งเพื่อการปรับแกไ้ ขได้อย่างทันทว่ งที
กิจกรรม 13.2.3
โครงการรณรงคห์ มายถึงอะไร มีก่ีประเภท
แนวตอบกิจกรรม 13.2.3
ในงานประชาสัมพันธ์ นวิ ซอมและคณะ ( Doug Newsom, Judy VanSlyke Turk & Dean
Kruckeberg, 2004 ) ระบใุ นหนังสือช่ือ this is PR the realities of Public Relations วา่ การรณรงค์
เปน็ การประสานเครอ่ื งมอื สอื่ สารประเภทตา่ งๆ เขา้ ดว้ ยกนั ในการสอ่ื สารตอ่ สาธารณชน เพอื่ ใหบ้ รรลพุ นั ธกจิ
องค์กร หรือเพือ่ เปา้ หมายเฉพาะกจิ อยา่ งใดอย่างหนงึ่ ขององค์กร
การรณรงค์แบง่ ประเภทตามวตั ถปุ ระสงคข์ องการท�ำงานไดเ้ ปน็ 6 ประเภท คอื
1. การสร้างความตระหนักรู้ในเรื่องใดเรื่องหน่ึง เป็นเร่ืองที่มีอยู่แล้วแต่สาธารณชนอาจยังไม่
เคยคิดถึง หรือตระหนักในปัญหาเรื่องน้ันๆ มาก่อน หรือเป็นเร่ืองใหม่ท่ียังไม่เคยได้รับรู้ ตัวอย่างเช่น
โครงการรณรงค์ให้ประชาชนตระหนักในผลเสียที่เกิดข้ึนกับการสื่อสารผ่านคอมพิวเตอร์และสื่อสังคม
ออนไลนต์ า่ งๆ ดว้ ยโครงการรณรงคค์ ดิ กอ่ นโพสต์ การรณรงคใ์ หป้ ระชาชนตระหนกั ในปญั หาดา้ นการเรยี นรู้
ของเยาวชนดอ้ ยโอกาสในพืน้ ที่ เป็นต้น
2. การรณรงค์เพ่ือให้ข้อมูลสารสนเทศอย่างใดอย่างหนึ่งต่อสาธารณชน เชน่ โครงการรณรงค์
เพอ่ื ใหข้ อ้ มลู เกยี่ วกบั โทรทศั นร์ ะบบดจิ ทิ ลั โครงการรณรงคใ์ หข้ อ้ มลู เกย่ี วกบั ความกา้ วหนา้ หรอื ความทมุ่ เท
ในการด�ำเนนิ งานของบริษทั ในการกำ� จัดนา้ํ มนั รัว่ ไหล และการฟ้นื ฟูสภาพชายฝ่ัง
