Page 54 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 54
13-44 การบรหิ ารกจิ การส่อื สาร
โครงการรณรงคเ์ พอ่ื การไมส่ บู บหุ ร่ี จงึ ใช้ key message ในปี 2557 วา่ “บหุ ร่ี ภาษยี ง่ิ เพมิ่ คนตายยง่ิ ลด”
เป็นต้น
3.4 สอ่ื และเครอื่ งมอื หรอื ชอ่ งทางการสอ่ื สารทใ่ี ชใ้ นการรณรงคม์ กี ารวางแผนไวก้ อ่ น ทง้ั ประเภทสอ่ื
หรือเครอ่ื งมือท่จี ะใชแ้ ละล�ำดบั ข้นั ตอนการใช้สื่อหรอื เคร่อื งมอื แต่ละประเภท ท้ังนเี้ พือ่ ใหม้ กี ารประสานกัน
อย่างเหมาะสมด้วยเปา้ หมายเดยี วกัน ลกั ษณะสำ� คญั ของการรณรงค์คอื การใชข้ ้อดขี องสอื่ แตล่ ะประเภท
ในการน�ำเสนอสาระสำ� คญั ทต่ี ้องการจะสอื่ สารอย่างสอดคล้อง ในจงั หวะท่เี หมาะสมเพอื่ ให้บรรลุเปา้ หมาย
ถา้ จะเปรยี บเทยี บใหเ้ หน็ ภาพการใชช้ อ่ งทางการรณรงคท์ มี่ ปี ระสทิ ธภิ าพกค็ งเทยี บไดก้ บั การเลน่ ดนตรขี อง
วงดนตรี ซ่งึ ประกอบด้วยเคร่ืองดนตรหี ลากหลายประเภทซ่ึงส่งคลน่ื เสียงออกมาแตกตา่ งกนั แต่การทจ่ี ะ
บรรเลงเป็นเพลงออกมาได้ไพเราะน้ัน นักดนตรีแต่ละประเภทต่างก็ต้องเล่นด้วยโน้ตเพลงเดียวกันและมี
จังหวะของการผสมผสานเสียงดนตรีแต่ละชนดิ อย่างกลมกลืน ผฟู้ ังจงึ จะได้อรรถรสจากการฟงั ดนตรีน้นั
3.5 กลุ่มเป้าหมายผู้รับสาร เป็นกลุ่มท่ีผู้ส่งสารหรือผู้รณรงค์เป็นผู้ก�ำหนดข้ึน ดังนั้น แม้กลุ่ม
เป้าหมาย ของโครงการณรงค์จะมีจ�ำนวนมาก แต่ผู้ส่งสารจะสามารถระบุได้ว่า กลุ่มดังกล่าวเป็นใคร มี
พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร มีความสนใจและมีความเก่ียวข้องกับประเด็นที่จะสื่อสารหรือรณรงค์ใน
ลักษณะใด ในการด�ำเนินงานประชาสัมพันธ์จึงเรียกกลุ่มดังกล่าวว่า กลุ่มเป้าหมาย หรือ target group
มากกว่าจะระบเุ ปน็ ประชาชนท่ัวไป
3.6 การก�ำหนดระยะเวลาการด�ำเนินกิจกรรมการส่ือสาร การก�ำหนดระยะเวลาในการด�ำเนิน
งานแตล่ ะกจิ กรรมเปน็ สว่ นสำ� คญั ทชี่ ว่ ยใหก้ ารตดิ ตามความคบื หนา้ ในการดำ� เนนิ งานตามเปา้ หมายเปน็ ไป
อยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพ ตรงตามเวลาทวี่ างไว้ ดงั นน้ั จงึ ตอ้ งมกี ารพจิ ารณากำ� หนดอยา่ งชดั เจนตลอดโครงการ
ท้งั ระยะเวลาเริ่มต้นและสิ้นสดุ ของแต่ละกจิ กรรมในโครงการ
4. ข้ันตอนการเขียนแผนรณรงค์ทางการประชาสัมพันธ์
ข้ันตอนการวางแผนรณรงค์ทางการประชาสัมพนั ธ์มี 7 ขน้ั ตอน ดังตอ่ ไปนี้
