Page 56 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 56
13-46 การบริหารกิจการสือ่ สาร
4.2 การต้ังชื่อโครงการ ก�ำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของโครงการรณรงค์
• การต้ังช่ือโครงการ ควรส้ันกระชับ แสดงแนวคิดรวบยอดของโครงการว่าต้องการจะรณรงค์
เรอ่ื งอะไร เชน่ เมาไมข่ บั คนไทยไรพ้ งุ to be number one Just say no งดเหลา้ เขา้ พรรษา Stop Teen
Mom ยืดอกพกถุง ห่วงใครใหใ้ ส่หมวก เด็กไทยไมก่ นิ หวาน คิดก่อนโพสต์
• การกำ� หนดเปา้ หมาย คอื ผลลพั ธท์ โี่ ครงการตอ้ งการใหเ้ กดิ ขนึ้ หลงั การดำ� เนนิ โครงการเสรจ็ สน้ิ
เช่น เป้าหมายของโครงการรณรงค์ลดการตั้งครรภ์ก่อนวัยอันควรคือ ลดปัญหาการตั้งครรภ์ไม่พร้อมใน
วยั รุ่นท่สี งู ข้ึนในสงั คมไทยให้นอ้ ยลงกวา่ ในปที ผ่ี า่ นมาไมน่ อ้ ยกวา่ ร้อยละ…..
ส่วนวัตถุประสงค์ย่อยคือข้อความระบุว่าเพ่ือให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าวต้องด�ำเนินการตาม
วตั ถปุ ระสงคย์ อ่ ยอะไรบา้ ง เชน่ การจะลดการตง้ั ครรภต์ ามเปา้ หมายไดน้ น้ั ควรดำ� เนนิ การสรา้ งความเขา้ ใจ
ทงั้ ในสว่ นของตวั วยั รนุ่ เองและการสรา้ งสภาพแวดลอ้ มทางสงั คมทเ่ี หมาะสม ดงั นนั้ การดำ� เนนิ การจงึ ตอ้ ง
ด�ำเนินการด้วยวัตถุประสงค์ย่อยอกี หลายขอ้ เชน่
1) เพอ่ื สร้างกระแสการรบั รูแ้ ละตระหนกั ต่อปัญหาการตง้ั ครรภ์ไม่พร้อมในวัยรนุ่ ของสังคม
ผ่านสอ่ื ทกุ ประเภท
2) เพอ่ื ใหค้ วามรแู้ ละเสรมิ ทกั ษะในการดำ� รงชวี ติ โดยเฉพาะพฤตกิ รรมทางเพศ ทเ่ี หมาะสม
ตามวัยแก่เยาวชนวยั 15-19 ปี ผา่ นสถาบนั การศึกษาของรฐั ทุกแหง่
3) เพ่ือสร้างเครือข่ายในการร่วมผลักดันนโยบายสาธารณะระดับท้องถิ่นท่ีเก่ียวข้องกับ
กระบวนการมสี ว่ นรว่ มในการปอ้ งกนั ปญั หาการตง้ั ครรภไ์ มพ่ รอ้ มในวยั รนุ่ ของสงั คม ใหเ้ กดิ ขนึ้ ในทกุ จงั หวดั
4.3 การระบุกลุ่มเป้าหมายของโครงการรณรงค์ กลมุ่ เปา้ หมายมคี วามสมั พนั ธก์ บั เปา้ หมายและ
วตั ถปุ ระสงคข์ องโครงการรณรงค์ เพราะเปน็ คำ� ตอบสำ� คญั สำ� หรบั ผสู้ อ่ื สารในงานรณรงคว์ า่ “กำ� ลงั จะตอ้ ง
ส่ือสารกับใคร” มีใครเข้ามาเกี่ยวข้องกับความส�ำเร็จตามเป้าหมายบ้าง และล�ำดับความส�ำคัญของกลุ่ม
ต่างๆ นั้นคืออยา่ งไร ตวั อยา่ งเชน่ ในโครงการรณรงคป์ ้องกนั เรือ่ งยาเสพตดิ อาจระบุกล่มุ เป้าหมายหลัก
และรองเป็นดงั น้ี
- กลุ่มเป้าหมายหลัก
• เดก็ และเยาวชนกลมุ่ เสย่ี ง
• ประชาชนในพื้นท่เี สี่ยง
- กลุ่มเป้าหมายรอง/ภาคีเครือข่ายท่ีเก่ียวข้อง
• ภาครัฐ/ภาคธุรกิจ
• สถาบันครอบครวั
• ภาคสงั คม
• สื่อ
• สถาบันการศกึ ษา
4.4 ก�ำหนดประเด็นส�ำคัญ (Key Message) กลยทุ ธแ์ ละกลวธิ กี ารประชาสมั พนั ธ์ ประเดน็ สำ� คญั
หรือ key message คือแกน่ ของสาระสำ� คญั ทตี่ อ้ งการบอกไปยังกล่มุ เป้าหมาย โดยทกุ ส่ือทีน่ �ำเสนอจะใช้
key message นี้เปน็ หลักในการสือ่ สารโครงการ นอกจากนัน้ ยงั ควรระบุเกีย่ วกบั กลยทุ ธ์ประชาสัมพันธ์
