Page 61 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 61
การบรหิ ารกิจการประชาสัมพนั ธ์ 13-51
ตอนท่ี 13.3
ทิศทางการบริหารกิจการประชาสัมพันธ์
โปรดอ่านหัวเรอ่ื ง แนวคิด และวัตถุประสงค์ของตอนท่ี 13.3 แลว้ จงึ ศกึ ษารายละเอียดต่อไป
หัวเรื่อง
13.3.1 ปจั จยั การเปลยี่ นแปลงทางสงั คมทมี่ ผี ลกระทบตอ่ ทศิ ทางการบรหิ ารกจิ การประชา-
สมั พันธ์
13.3.2 จริยธรรมและจรรยาบรรณของการบรหิ ารกจิ การประชาสมั พนั ธ์
แนวคิด
1. ผลกระทบต่อทิศทางการบริหารกิจการด้านการประชาสัมพันธ์ในภาพรวมที่ส�ำคัญมี 4
ปัจจัยหลกั ได้แก่ การเติบโตทางการค้าและการลงทนุ อันเปน็ ผลทีเ่ กดิ จากโลกาภวิ ตั น์
การลดลงของกิจการของรัฐ การเตบิ โตของเทคโนโลยีสือ่ ดิจิทัลประเภทต่างๆ และการ
ตระหนกั ในความสำ� คญั ของการขบั เคลอ่ื นประเดน็ สำ� คญั อนั เปน็ ปญั หารว่ มกนั ของสงั คม
เพือ่ รว่ มกันแก้ไขหรอื ลดทอนความเสียหายอนั อาจเกิดข้ึน
2. “จรยิ ธรรม” หรอื “จรรยาบรรณ” มเี ปา้ หมายอยา่ งเดยี วกนั คอื ตอ้ งการใหค้ นแตล่ ะคน
หรอื องคก์ รต่างๆ มแี นวปฏบิ ตั ิและการประพฤตปิ ฏิบตั ิในสงิ่ ท่ดี งี าม หรอื การประพฤติ
ดีประพฤติชอบท้ังต่อตนเองและบุคคลอื่นๆ ในสังคม ท้ังจริยธรรมและจรรยาบรรณจึง
เปน็ เรอ่ื งของการใชเ้ หตผุ ลและดลุ ยพนิ จิ ในเรอ่ื งความเหมาะสม ความถกู ตอ้ งทผี่ ทู้ ำ� งาน
ในกิจการดา้ นประชาสัมพันธ์จะต้องคำ� นึงถึง
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศกึ ษาตอนที่ 13.2 จบแล้ว นกั ศึกษาสามารถ
1. อ ธิบายปัจจัยการเปล่ียนแปลงทางสังคมท่ีมีผลกระทบต่อทิศทางการบริหารกิจการ
ประชาสมั พันธไ์ ด้
2. ว ิเคราะห์แนวทางในการปฏิบัติตามจริยธรรมและจรรยาบรรณของการบริหารกิจการ
ประชาสัมพนั ธไ์ ด้
