Page 37 - สื่อศึกษา
P. 37
ส่ือกบั เพศสภาวะ 14-27
ผผู้ ลติ ซำ้� และสบื ทอดอดุ มการณค์ วามเปน็ ชายทถี่ กู กำ� หนดมาจากสถาบนั อน่ื ๆ ในสงั คมดว้ ย ดงั ผลการศกึ ษา
ของวิชชา สันทนาประสิทธิ์ (2543) ท่ีศึกษาการน�ำเสนอภาพความเป็นชายในภาพยนตร์ไทยระหว่างปี
พ.ศ. 2541-2542 พบว่า ภาพยนตร์มีส่วนในการน�ำเสนอภาพความเป็นชายผ่านเน้ือหาของภาพยนตร์
แบง่ ได้สองลกั ษณะ คอื ความเปน็ ชายแบบเกา่ ทมี่ ีลกั ษณะคา่ นยิ มกระแสหลัก เช่น ต้องเข้มแข็ง มีอ�ำนาจ
มคี วามเปน็ ผ้นู �ำ อกี ลกั ษณะคือความเปน็ ชายแบบใหม่ที่มีลักษณะแบบผสมผสาน ระหวา่ งภาพความเป็น
ชายแบบค่านิยมกระแสหลักกับภาพความเป็นชายที่มีความอ่อนไหว ไม่สมบูรณ์แบบ มีความอ่อนแอ
นอกจากนี้วิชชายังพบว่า การปฏิสัมพันธ์ระหว่างชายหญิงในภาพยนตร์ ยังคงสะท้อนความไม่เท่าเทียม
ในเชิงอ�ำนาจตามคา่ นิยมกระแสหลกั ของสงั คม ทใ่ี ห้ความส�ำคัญกับผู้ชายมากกว่าผหู้ ญงิ
2.4 ความเป็นชายแบบใหม่ในยุคปัจจุบัน เม่ือการให้ความหมายความเป็นชายผันแปรไปตาม
การก�ำหนดของสังคม สังคมในศตวรรษท่ี 21 เป็นสังคมแบบบริโภคนิยม ความเป็นชายแบบใหม่จึง
เปลีย่ นแปลงตามไปด้วย เน่ืองจากสังคมปัจจุบนั เนน้ การบรโิ ภคสนิ คา้ เพอ่ื แสดงถึงอัตลักษณข์ องผูบ้ รโิ ภค
น�ำมาสู่ลักษณะของผู้ชายแบบใหม่ที่แสดงออกถึงความเป็นชายผ่านการบริโภคสินค้าและรูปร่าง ค่านิยม
และคณุ ลกั ษณความเปน็ ชายแบบเกา่ ในยคุ แรกไดถ้ กู นำ� กลบั มาใชใ้ นเชงิ สญั ญะเพอื่ นำ� ไปสกู่ ารบรโิ ภคของ
ผู้บริโภครุน่ ใหม่
เป้าหมายของระบบทุนนิยม คือ ต้องการให้เกิดการบริโภคอย่างไม่ส้ินสุด ซ่ึงระบบทุนนิยม
พยายามท�ำให้เกิดการบรโิ ภคเพือ่ สร้างความแตกตา่ ง (need for difference) การบริโภคจึงไมไ่ ดม้ าจาก
ความต้องการที่แท้จริงโดยมีสัญญะเป็นกลไกที่ระบบทุนนิยมในยุคใหม่ใช้เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม ความเป็น
ชายแบบเกา่ ในยคุ แรกถกู นำ� มาทำ� ใหก้ ลายเปน็ สนิ คา้ กลา่ วคอื การใชค้ ณุ ลกั ษณะความเปน็ ชายโดยเฉพาะ
คณุ ลกั ษณะดา้ นรา่ งกาย ความกำ� ยำ� ความแขง็ แรงบกึ บนึ มกี ลา้ มเนอื้ หนา้ ทอ้ งแบบซกิ แพค็ ดงั จะเหน็ ไดจ้ าก
ละครโทรทศั นท์ ม่ี กั จะมฉี ากทตี่ วั ละครชายถอดเสอ้ื โชว์ จนกลายเปน็ “ฉากทข่ี าดไมไ่ ด”้ ซงึ่ จเร สงิ หโกวทิ
(2560, น. 152-153) เห็นวา่ การเปดิ เผยรูปร่างอนั สมส่วนแมว้ ่าจะไมไ่ ดเ้ ปน็ สว่ นสำ� คัญของการเลา่ เร่อื ง
แต่ภาพดงั กลา่ วนัน้ ได้สรา้ งกระแส หรอื “ขายได”้ ซง่ึ ทำ� ใหน้ กั แสดงชายตอ้ งลงทุน “ปน้ั หุ่น” หรอื พฒั นา
รปู รา่ งใหป้ ระสานกับค่านิยมปัจจบุ นั ท่ี “รา่ งกาย” หรอื ท่ี ปแิ อร์ บรู ์ดเิ ยอ (Pierre Bourdieu) มองวา่ เป็น
“ทนุ ” ชนดิ หนงึ่ ทส่ี ามารถสะสมและน�ำไปลงทุนได้
กระแสการพฒั นารา่ งกายใหก้ �ำยำ� ลำ�่ สนั เปน็ “ชายสมชาย” ตามความเปน็ ชายแบบเกา่ นนั้ ไดน้ ำ�
ไปสธู่ รุ กจิ ดา้ นสขุ ภาพตา่ งๆ ของผชู้ ายดว้ ย เชน่ การออกกำ� ลงั ในฟติ เนส ทต่ี อ้ งเสยี คา่ สมาชกิ คา่ อปุ กรณ์
เส้ือผ้า รองเท้า รวมไปถึงอาหารเสริมนานาชนิดท่ีต้องรับประทานควบคู่กับการดูแลรูปร่าง อันเป็น
วัตถุประสงค์ของระบบทุนนิยมที่ต้องการให้เกิดการบริโภคเพื่อธ�ำรงระบบไว้ต่อไป ดังผลการศึกษาเรื่อง
อดุ มการณค์ วามเปน็ ชายในวาทกรรมโฆษณาสนิ คา้ และบรกิ ารสำ� หรบั ผชู้ ายในนติ ยสารผชู้ าย ของ วฒุ นิ นั ท์
แก้วจนั ทร์เกตุ (2553) ทีพ่ บว่า ภาพตัวแทนของผู้ชายท่ตี อ้ งมรี ูปลักษณท์ ดี่ ไี ม่มที ีต่ ิ ผชู้ ายต้องมบี ทบาท
ในทส่ี าธารณะ เป็นสภุ าพบรุ ษุ และเรือ่ งเพศเปน็ ส่วนหนง่ึ ของชีวิตผชู้ าย ซ่งึ สนิ ค้าและบรกิ ารเป็นตวั ชว่ ย
ที่ดที จี่ ะทำ� ใหผ้ ้ชู ายเปน็ ผ้ชู ายทสี่ มบรู ณ์
