Page 44 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

13-34 หลกั การประชาสมั พนั ธแ์ ละโฆษณา
โครงการธนาคารชุมชน 4) บมจ. บางจากปิโตรเลียม-โครงการปั๊มชุมชน 5) บมจ. ไมเนอร์อินเตอร์
เนชัน่ แนล-โครงการรกั การอ่าน และ 6) บมจ. เอสซีจ-ี โครงการรักษ์นำ�้ เพ่ืออนาคต

ผลการศกึ ษาของวรวฒุ ิ ไชยศร พบวา่ ผบู้ รหิ ารองคก์ าร/ผแู้ ทนองคก์ าร นกั วชิ าการ และผบู้ รหิ าร
องคก์ ารมคี วามคดิ เหน็ สอดคลอ้ งกนั ในดา้ นความจำ� เปน็ เปา้ หมาย การดำ� เนนิ การตอ่ ประเดน็ หลกั 4 ขอ้ คอื

1) CSR มคี วามจ�ำเป็นและส�ำคัญมาก และเปน็ สิ่งท่หี ลีกเลย่ี งไมไ่ ด ้
2) ผบู้ รหิ ารเหน็ วา่ องคก์ ารธรุ กจิ ตอ้ งไดร้ บั การยอมรบั จากสงั คม (พงึ่ พาอาศยั /เกอ้ื กลู กนั และกนั /
องคก์ ารมีรายได-้ ชุมชนมีรายได้) ทำ� ใหไ้ ด้ใบอนญุ าตจากสังคม
3) ความรับผดิ ชอบตอ่ สงั คมทำ� ใหอ้ งค์การ/ชุมชนมคี วามยัง่ ยนื
4) ผบู้ รหิ ารมคี วามสำ� คญั มากในการสรา้ งวฒั นธรรมองคก์ าร/นโยบายองคก์ ารดา้ นความรบั ผดิ ชอบ
ต่อสังคมและการพัฒนาท่ียงั่ ยนื
สว่ นความคดิ เหน็ ในประเดน็ ดา้ นความรบั ผดิ ชอบตอ่ สงั คมและการพฒั นาทยี่ ง่ั ยนื ตอ่ ผมู้ สี ว่ นไดเ้ สยี
ในโครงการความรบั ผดิ ชอบตอ่ สงั คมทอ่ี งคก์ ารด�ำเนนิ การอยอู่ ยา่ งตอ่ เนอ่ื ง 6 องคก์ าร พบวา่ มี 10 รายการ
ที่ผ้บู รหิ าร/ตวั แทนองค์การ และผมู้ สี ว่ นไดเ้ สยี มคี วามคิดเหน็ ทีส่ อดคลอ้ งกนั ดงั น ้ี
1) โครงการทีท่ �ำอยูน่ �ำไปสคู่ วามย่งั ยนื ได้
2) สรา้ งประโยชนใ์ หก้ ับชมุ ชน
3) มกี ารพฒั นาอยา่ งตอ่ เนอ่ื ง มีความสม�่ำเสมอในการดำ� เนินโครงการ
4) ตระหนกั ถึงความส�ำคญั ของสังคม
5) ตระหนกั ถึงความส�ำคญั ของเศรษฐกิจ
6) เน้นการมสี ว่ นรว่ มของคนในชุมชน
7) สรา้ งรายได้ สรา้ งอาชพี ใหค้ นในชมุ ชน
8) สร้างความเขม้ แขง็ ให้ชมุ ชนยืนไดด้ ้วยตนเอง
9) เรมิ่ ตน้ จากแนวคิดผู้บรหิ าร
10) พึง่ พาอาศัย เกอ้ื กลู ซึ่งกันและกันระหว่างองค์การและชมุ ชน
นอกจากน้นั ผวู้ จิ ยั ยังได้ประมวลความรจู้ ากทัง้ แนวคดิ ทฤษฎที เี่ ก่ยี วขอ้ ง รวมทัง้ การศึกษาโดย
การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้บริหารองค์การที่เป็นกรณีศึกษา 6 องค์การ ผู้บริหารองค์การและนักวิชาการ
รวมท้ังผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นท่ี และสามารถกล่ันกรองเป็นนิยามของค�ำว่า ความรับผิดชอบต่อสังคม
เพ่อื การพัฒนาทีย่ ง่ั ยนื ได้ว่า
“CSR คอื HUB ทเี่ ชอื่ มโยงคนทง้ั โลกใหม้ จี ติ สำ� นกึ ทด่ี ี มคี ณุ ธรรมจรยิ ธรรม และมคี วามรบั ผดิ ชอบ
ตอ่ ตนเอง ตอ่ หนา้ ท่ี ตอ่ องคก์ าร สงั คม และประเทศชาติ ครอบคลมุ พนั ธกจิ ในดา้ นเศรษฐกจิ สงั คม สง่ิ แวดลอ้ ม
เป็นการด�ำเนินการธุรกิจท่ีค�ำนึงถึงผลประโยชน์ของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียท้ังหมดขององค์การธุรกิจด้วยจิต
อาสา และตอ้ งมีนวัตกรรมใหมด่ า้ นความรับผดิ ชอบตอ่ สงั คม (CSR) มารองรบั ในการแกไ้ ขปญั หา พฒั นา
ดา้ นเศรษฐกจิ สงั คมและสง่ิ แวดลอ้ มอยา่ งตอ่ เนอ่ื ง เปน็ ความรบั ผดิ ชอบของภาคธรุ กจิ ตอ่ สงั คม เพื่อน�ำไปสู่
การพัฒนาท่ยี ง่ั ยืนในอนาคต กลา่ วคอื การพัฒนาองคก์ ารธุรกิจอาจน�ำไปสู่การเปลย่ี นแปลงไปเป็นกิจการ
เพอื่ สงั คมไม่วา่ จะเป็นองคก์ ารทเี่ กิดใหมห่ รอื องค์การที่มีอยู่เดิมก็ตาม”