Page 42 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 42
13-32 หลักการประชาสมั พันธแ์ ละโฆษณา
เร่ืองที่ 13.2.1
ความหมาย ความส�ำคัญ และทิศทางของความรับผิดชอบต่อสังคม
1. ความหมายของความรับผิดชอบต่อสังคมของธุรกิจ
คำ� วา่ CSR แปลเปน็ ภาษาไทยไดว้ า่ “ความรบั ผดิ ชอบตอ่ สงั คมของธรุ กจิ ” จากการสบื คน้ คำ� จำ� กดั
ความพบว่าความหมายของค�ำน้สี ำ� หรับธรุ กจิ แต่ละประเภทตา่ งให้คำ� จ�ำกดั ความแตกตา่ งกันออกไป
ส�ำหรับค�ำนิยามที่เป็นท่ียอมรับกันในแวดวงธุรกิจและมีการอ้างอิงถึงอย่างกว้างขวาง เป็นของ
World Business Council for Sustainable Development ที่นิยาม CSR ไว้ว่า
“CSR is the continuing commitment by business to behave ethically and
contribute to economic development while improving the quality of life of the workforce
and their families, as well as of the local community and society at large”
(Meeting Changing Expedations. (WBCSD Publications ISBN No. 2-94-0240-
03-5). สบื คน้ เมอ่ื 28 มนี าคม 2561, จาก http://www.tei.or.th/tbcsd/csr/sharing/061221_CSR_shar-
ing_meetingchanginexpedations.pdf
ถอดความได้ว่า
“CSR เปน็ พนั ธสัญญาทธ่ี รุ กิจจะตอ้ งดำ� เนนิ การอย่างต่อเนอื่ งในการปฏิบัตงิ านอย่างมีจริยธรรม
เพื่อการพัฒนาเศรษฐกิจไปพร้อมกันกับการปรับปรุงคุณภาพชีวิตของผู้ใช้แรงงานและครอบครัวของเขา
เหลา่ นน้ั ตลอดจนรว่ มสง่ เสริมใหเ้ กิดพฒั นาชุมชนทอ้ งถนิ่ และสงั คมในวงกว้าง”
สำ� หรับประเทศไทย แนวคิดในเรื่อง CSR ซึง่ ม่งุ การพัฒนาองคก์ ารให้เป็นองคก์ ารท่ี “ด”ี เปน็
องค์การที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม เป็นวิถีภูมิปัญญาที่ฝังรากลึกผ่านความเชื่อทางศาสนา และวิถีการ
ดำ� รงชวี ิตของผู้คนในภูมิภาคเอเชียมาอย่างยาวนาน เพราะแนวคดิ หลกั ของ CSR นน้ั มรี ากฐานมาจาก
หลกั ความเชอ่ื และคำ� สอนทางศาสนา ปลกู ฝงั อยใู่ นวถิ วี ฒั นธรรมของสงั คมไทยมาเปน็ เวลานาน ดงั จะเหน็
ไดจ้ ากการศกึ ษาประวตั แิ ละแนวปฏบิ ตั ใิ นการทำ� งานของนกั ธรุ กจิ ไทยจำ� นวนมากในหลายองคก์ ารทป่ี ระสบ-
ความส�ำเร็จ สามารถน�ำพาธุรกิจให้เจริญก้าวหน้ามานาน นับต้ังแต่เริ่มการประกอบกิจการมาจนปจั จบุ นั
ตา่ งใหค้ วามสำ� คญั และยดึ มนั่ ในการประกอบการอยา่ งซอ่ื สตั ยส์ จุ รติ และใหค้ วามส�ำคญั กบั การชว่ ยเหลอื สงั คม
ท่ีอย่มู าแทบทงั้ ส้นิ
สำ� หรบั มมุ มอง CSR ในภาคธรุ กจิ พบวา่ เอกสารของตลาดหลกั ทรพั ยแ์ หง่ ประเทศไทย โดย คณะ
กรรมการกลมุ่ ความรว่ มมอื ทางวชิ าการเพอ่ื พฒั นามาตรฐาน การเรยี นการสอนและการวจิ ยั ดา้ นบรหิ ารธรุ กจิ
แหง่ ประเทศไทย ระบคุ วามหมายของความรับผิดชอบต่อสังคมของกจิ การวา่
CSR หมายถงึ การประกอบกจิ การ ดว้ ยความดูแลใส่ใจต่อผู้มสี ่วนได้เสีย เศรษฐกิจ สังคมและ
สิ่งแวดล้อม อย่างมีคุณธรรม จริยธรรม และจรรยาบรรณ ตลอดจนมีธรรมาภิบาล เป็นเคร่ืองก�ำกับให้
การดำ� เนนิ กจิ กรรมตา่ งๆ เปน็ ไปดว้ ยความซอื่ สตั ย์ สจุ รติ โปรง่ ใสและยตุ ธิ รรม มคี วามตระหนกั ถงึ ผลกระทบ
