Page 37 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 37
การบรหิ ารลกู คา้ สมั พนั ธ์ การบรหิ ารประสบการณ์ลกู ค้าและความรบั ผดิ ชอบตอ่ สังคมขององค์การ 13-27
ค�ำอธิบายภาพ
ANGFA ซง่ึ เปน็ ธรุ กจิ ดา้ นสขุ ภาพของญป่ี นุ่ ไดจ้ ดั ทำ� หนงั สอื ทสี่ ามารถลา้ งดว้ ยสบเู่ พอื่ ชว่ ยใหเ้ ดก็ ๆ
ในกมั พชู าไดเ้ รยี นรถู้ งึ ประโยชนข์ องการใชส้ บู่ หนงั สอื เลม่ นไี้ ดร้ บั การออกแบบมาใหเ้ ลา่ เรอ่ื งกต็ อ่ เมอื่ เดก็ ๆ
ลา้ งมือของตัวละครดว้ ยสบู่เท่าน้นั ในขณะทีม่ อื ของตัวละครถกู ล้างเรอื่ งราวจะปรากฏเป็นสี ไอเดยี คือการ
ใหเ้ ดก็ ๆ เรมิ่ เรยี นรวู้ า่ การใชส้ บฆู่ า่ เชอ้ื โรคสามารถชว่ ยปอ้ งกนั โรคไดแ้ ละทำ� ใหอ้ นาคตของพวกเขาสดใสขนึ้
ในช่วงแรกของการจัดโครงการรณรงคห์ นังสอื ลา้ งได้ 400 เลม่ จะถูกสง่ ไปยงั ประเทศกมั พูชาพรอ้ มกบั สบู่
ANGFA จำ� นวน 400 ชิ้น
โครงการรณรงค์น้ีจัดท�ำขึ้นส�ำหรับ ANGFA โดย McCann Health ในญ่ีปุ่นและได้รับการ
ประชาสัมพนั ธ์ไปทั่วประเทศในโอกาสของ ‘Hand Washing Day’
Jeremy Perrott, global chief creative officer ของ McCann Health กลา่ ววา่ “สญั ชาตญาณ
ทแี่ ทจ้ รงิ ของมนษุ ยใ์ นการสมั ผสั ความรสู้ กึ และประสบการณจ์ ะนำ� ชวี ติ มาใหห้ นงั สอื เลม่ นด้ี ว้ ยความงา่ ย การ
มีส่วนร่วม และมีพลังของตัวมันเอง ส่ิงที่ฉันรักมากที่สุดเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้คือการตัดขาดจากระบบ
ไฮเทคท้ังหลายและไร้ซ่ึงความซับซ้อนในการถ่ายทอดข้อความ แต่เราเรียนรู้จากประสบการณ์และจดจ�ำ
จากการกระทำ� ทเ่ี รียบง่ายในการลา้ งหน้ากระดาษเพอ่ื เปดิ เผยขอ้ ความ นม่ี นั อจั ฉรยิ ะอยา่ งแทจ้ ริงเลย”
ภาพท่ี 13.7 การใช้ส่ือนอกสถานท่ีในการประชาสัมพันธ์ให้มีผู้เข้าร่วมงานนิทรรศการ
ท่ีมา: KITTIPATM. (June, 18 2015). โฆษณาเอเชียวางแผนกลยุทธ์ยอดเยี่ยม. สืบค้นเมื่อ 28 มีนาคม 2561, จาก https://
www.brandbuffet.in.th/2015/06/ames-2105-winners-effective-asian/
ค�ำอธิบายภาพ
การรณรงค์เชิญชวนผู้สนใจให้มาเข้าร่วมงานใดงานหน่ึงที่หน่วยงานจัดข้ึนเป็นเรื่องที่เป็นปัญหา
ส�ำหรบั หน่วยงานตา่ งๆ อยไู่ ม่นอ้ ย สำ� หรับตวั อยา่ งน้เี ปน็ โครงการรณรงคข์ อง Art Gallery of NSW ท่ี
ตอ้ งการสง่ เสรมิ นทิ รรศการ “Pop to Popism” ซง่ึ พดู ถงึ เรอ่ื ง Pop Art ทโี่ ดง่ ดงั ในยคุ 50 ใหก้ บั หมวู่ ยั รนุ่
ในซิดนีย์ให้หันมาสนใจงานอาร์ตและเข้ามาชมงานนี้ วิธีการก็มีหลากหลายต้ังแต่ต้ัง Installation ตาม
พนื้ ทตี่ า่ งๆ ทว่ั ซดิ นยี ์ รว่ มกบั JCDecaux ทำ� สอ่ื Out of Home แบบดจิ ทิ ลั ทใ่ี หค้ นผา่ นไปผา่ นมาถา่ ยภาพ
เซลฟใ่ี นฉากแบบ Pop Art พรอ้ มกบั ใหแ้ ชรด์ ว้ ย #sydneygoespop หรอื วา่ รว่ มกบั รา้ นไอศกรมี เจลาโตชอ่ื
ดังให้มาออกแบบรสชาติ ‘Pop’ ด้วยกัน ในที่สุดคนท่ีมาชมนิทรรศการก็มากกว่าท่ีคาดไว้สองเท่า และ
เกอื บคร่ึงเปน็ กลุม่ เปา้ หมายวัยรุ่นทตี่ อ้ งการใหม้ าชม
