Page 36 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 36
13-26 หลกั การประชาสมั พันธ์และโฆษณา
ค�ำอธิบายภาพ
คนจะชอบรถ Land Rover ไดต้ ้องลองมปี ระสบการณ์จรงิ วง่ิ ไปในถนน Off Road แต่น้อยคน
ทจ่ี ะได้ลองจรงิ ทจี่ ีนเองก็มีศูนย์ Land Rover Experience Centres ทีใ่ หค้ นได้มาลองขบั แต่ก็มจี ำ� นวน
นอ้ ยเหมอื นกนั ดงั นน้ั วธิ แี กค้ อื ใชป้ ระสบการณ์ Virtual ซง่ึ จะชว่ ยไดห้ ากทำ� ออกมาไดส้ มจรงิ มากๆ เวบ็ ไซต์
ของ Land Rover ทจ่ี นี สามารถทำ� ไดถ้ งึ ระดบั นน้ั โดยใชฉ้ ากการถา่ ยทำ� จรงิ มคี วามทา้ ทายหรอื ฉากใหเ้ ลอื ก
ถงึ หกแบบ และใชเ้ ทคโนโลยจี บั ความเคลอ่ื นไหวของศรี ษะ (Head Tracking) ทำ� ใหป้ ระสบการณเ์ สมอื น
เข้าใกล้ความจริงมากขึ้น ส่วนฉบับมือถือสมาร์ตโฟนท่ีใช้วิธีจับการเคลื่อนไหว (movement) ของมือถือ
ในการบงั คบั รถแทน หลงั จากทนี่ ำ� เสนอออกไป ภายในหนงึ่ เดอื นมคี นเขา้ 1.2 ลา้ นคน เกบ็ สถติ จิ ำ� นวนคน
ที่แสดงความสนใจ (Leads) ได้ 8,000 คน ส่วนพอครบห้าเดือนจ�ำนวนนาทีที่คนมีประสบการณ์ในเว็บ
รวมไดถ้ งึ 5.4 ล้านนาที
ท่ีมา: KITTIPATM. (June 18, 2015). โฆษณาเอเชียวางแผนกลยุทธ์ยอดเยี่ยม. สืบค้นเมื่อ 28 มีนาคม 2561, จาก https://
www.brandbuffet.in.th/2015/06/ames-2105-winners-effective-asian/.
2. ตัวอย่างการสร้างสื่อกิจกรรมเพ่ือการประชาสัมพันธ์และสร้างประสบการณ์ร่วมกับสินค้า
กจิ กรรมประชาสมั พนั ธแ์ ละสอื่ ทน่ี า่ สนใจเปน็ ชอ่ งทางในการสรา้ งประสบการณร์ ว่ มใหก้ บั ผทู้ จ่ี ะเปน็ เปา้ หมาย
ในโครงการได้อย่างน่าสนใจ ตัวอย่างน้ีเป็นงานประชาสัมพันธ์ในโครงการรณรงค์ด้านสุขภาพในประเทศ
กมั พชู า ทม่ี กี ลมุ่ เปา้ หมายเปน็ เดก็ ๆ และวตั ถปุ ระสงคข์ องโครงการคอื การรณรงคใ์ หเ้ ดก็ ๆ ลา้ งมอื นกั ศกึ ษา
ผู้สนใจเข้าชมกิจกรรมในโครงการได้ตามลิงค์น้ี https://www.youtube.com/watch?time_continue=
120&v=p1gcv3z69Ms
ภาพที่ 13.6 ตัวอย่างการออกแบบส่ือที่สร้างการมีส่วนร่วมและการมีประสบการณ์ร่วมกับสินค้าเพ่ือสุขภาพ
ท่ีมา: Prim NM. (March 22, 2018). สืบคน้ เมอ่ื 28 มนี าคม 2561, จาก
https://www.brandbuffet.in.th/2018/03/washable-book-help-children-learn-about-hygiene/.
