Page 50 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 50
13-40 หลกั การประชาสมั พันธแ์ ละโฆษณา
2.4 การบรจิ าคเพอ่ื การกศุ ลแกส่ งั คมโดยตรง หรอื ผา่ นมลู นธิ ิ (Corporate Philanthropy) วธิ กี าร
น้ีเป็นวิธีการเก่าแก่และง่ายที่สุดที่องค์การในสังคมไทยใช้แสดงความเอื้ออาทรท่ีองค์การมีต่อกลุ่มต่างๆ
อย่างไรก็ตามการบริจาคก็ยังเป็นวิธีการท่ีสามารถสร้างกระแสการมีส่วนร่วมของผู้คนจ�ำนวนมากได้ดี
ตัวอย่างกรณีการวิ่งการกุศลของนักร้อง ตูน อาทิวราห์ คงมาลัย หรือ ตูน บอด้ีสแลม ซึ่งมีท้ังองค์การ
ผู้คนต่างๆ เข้าสนับสนุนร่วมบริจาคในโครงการ “ก้าวคนละก้าว เพ่ือ 11 โรงพยาบาลทั่วประเทศ” จาก
อ.เบตง จ.ยะลา ไปจนถงึ อ.แมส่ าย จ.เชยี งราย โดยใช้ระยะเวลา 55 วนั เวลารวม 386 ช่ัวโมง 27 นาที
33 วนิ าที โดยไดย้ อดเงินบริจาคไปมากกวา่ 1,154 ล้านบาท นับเปน็ การวงิ่ การกุศลของคนๆ หน่ึงทไี่ ดร้ ับ
การตอบรับจากผคู้ นทั่วประเทศอย่างล้นหลาม
2.5 การดำ� เนนิ กจิ กรรมทางสงั คมดว้ ยการสนบั สนนุ อาสาสมคั รทำ� งานชว่ ยเหลอื ชมุ ชนในทอ้ งถน่ิ
(Community Volunteering) แนวทางนเ้ี ป็นอีกแนวทางหนึ่งท่ีนอกจากจะเป็นการสร้างความสมั พนั ธ์อนั
ดรี ะหวา่ งบคุ ลากรในองคก์ ารกบั ชมุ ชนแลว้ ยงั ทำ� ใหพ้ นกั งานรบั รแู้ ละเขา้ ใจปญั หาความเดอื ดรอ้ นของชมุ ชน
เป็นเคร่ืองมอื ในการพัฒนาคนในองคก์ ารให้สามารถท�ำงานประสานงาน ขดั เกลาจิตใจใหม้ คี วามเอ้อื อาทร
พฒั นาภาวะผูน้ ำ� ได้อย่างมีประสทิ ธิภาพ
2.6 การปฏิบัติในเชิงธุรกิจที่แสดงความตระหนักในหน้าที่ความรับผิดชอบต่อสังคม (Socially
Responsible Business Practices) เป็นแนวทางท่ีน�ำเอาประเดน็ ดา้ นสงั คมและสิง่ แวดลอ้ มท่ีเลอื กมาเป็น
โจทยใ์ นการปรบั เปลย่ี นกระบวนการดำ� เนนิ ธรุ กจิ ของตนและเปน็ แนวทางทแี่ สดงความรบั ผดิ ชอบอยา่ งตรง
ไปตรงมาท่ีสุด ตัวอย่างเช่น การปรับปรุงในกระบวนการผลิตทุกขั้นตอนให้มีการลดอัตราการส้ินเปลือง
พลงั งานนอ้ ยท่ีสุดใหม้ กี ารปลอ่ ยของเสยี มลพิษด้านตา่ งๆ ไมว่ า่ จะเปน็ มลพษิ ทางนำ�้ อากาศ ฯลฯ ออกสู่
สภาพแวดล้อมนอ้ ยท่สี ดุ เป็นตน้
แม้แนวปฏิบัติในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมจะมีให้เลือกหลายวิธีทั้งแนวคิดของประเทศ
ตะวันตก และแนวคิดในบริบทสงั คมไทยดงั เสนอขา้ งตน้ แต่การพจิ ารณาว่าจะเลือกใช้แนวใดกเ็ ปน็ เรอ่ื งที่
มคี วามสำ� คญั ไมน่ อ้ ย แนวทางการทำ� CSR ของบางองคก์ ารอาจไมจ่ ำ� เปน็ ตอ้ งเสยี คา่ ใชจ้ า่ ยเพม่ิ ขนึ้ หรอื ตอ้ ง
เสนอโครงการสรา้ งกจิ กรรมพเิ ศษใดๆ มากไปกวา่ การใหค้ วามสำ� คญั กบั การตรวจตรากระบวนการดำ� เนนิ
การในทกุ ขนั้ ตอน เพอื่ ให้เกดิ ประโยชนส์ ุขตอ่ ทั้งองค์การของตน และสังคม ส่งิ แวดล้อม โดยไมก่ อ่ ให้เกิด
การเบยี ดเบยี น หรอื สรา้ งความเดอื ดรอ้ นเสยี หายใหก้ บั ฝา่ ยใดฝา่ ยหนงึ่ กน็ บั ไดว้ า่ องคก์ ารนน้ั มี CSR แลว้
กิจกรรม 13.2.2
จงระบุมาตรฐาน ISO 26000 และแนวทางการดำ� เนนิ กจิ กรรม CSR
แนวตอบกิจกรรม 13.2.2
เน้ือหาในมาตรฐาน ISO 26000 ประกอบด้วย 7 เรอื่ งหลกั (core subjects) ได้แก่
1. การกำ� กับดูแลองคก์ าร
2. สิทธิมนุษยชน
