Page 26 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

2-16 หลกั การประชาสมั พนั ธ์และโฆษณา

ตอนที่ 2.2
แนวคิดใหม่เกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา

โปรดอ่านหัวเรอื่ ง แนวคิด และวัตถปุ ระสงค์ของตอนท่ี 2.2 แลว้ จงึ ศกึ ษารายละเอยี ดตอ่ ไป

หัวเร่ือง

2.2.1 พฤติกรรมผู้บริโภคในยคุ ดิจิทลั
2.2.2 แนวคิดใหมเ่ ก่ยี วกับการสอ่ื สารเพือ่ การประชาสมั พนั ธ์และโฆษณา

แนวคิด

1. พฤตกิ รรมผบู้ รโิ ภคในยคุ ดจิ ทิ ลั มกี ารเปลยี่ นแปลงไปอยา่ งมาก จาก 8 กระแสหลกั ระดบั
โลก ได้แก่ 1) การถดถอยของชนช้ันกลางในประเทศพัฒนาแล้ว 2) ความรู้สึกของ
ผบู้ รโิ ภควา่ ประสบการณม์ คี า่ กวา่ สนิ คา้ 3) การตลาดทมี่ ศี กั ยภาพสงู เปลยี่ นจากเมอื งใหญ่
ไปเปน็ เมอื งขนาดกลาง 4) การท่ผี บู้ รโิ ภคยอมจ่ายเงนิ มากขึน้ กบั สนิ คา้ ช้ันดที ตี่ ้องการ
5) การใหค้ วามส�ำคญั กบั คณุ คา่ ทางศลี ธรรม 6) การเปลยี่ นแปลงของพฤตกิ รรมการซอื้
สนิ คา้ 7) มาตรฐานการใช้ชีวติ ทเ่ี ปลีย่ นแปลง และ 8) การทำ� ภารกิจในชวี ติ ประจำ� วัน
ผ่านทางออนไลนแ์ ทนการท�ำทางออฟไลน์

2. แ นวคิดใหม่เกี่ยวกับการส่ือสารเพื่อการประชาสัมพันธ์และโฆษณาคือ แนวคิดตาม
Model R-C-M-S คือ แนวคดิ ทค่ี ิดว่า ผรู้ บั สารเปน็ ผกู้ �ำหนดชอ่ งทางการสื่อสารและ
เนื้อหาสาร ซึ่งผู้ส่งสารจ�ำเป็นจะต้องออกแบบและเลือกใช้ให้ตรงกับความต้องการของ
ผ้รู ับสาร การส่ือสารจึงจะเกดิ ประสิทธิภาพ

วัตถุประสงค์

เม่ือศกึ ษาตอนที่ 2.2 จบแลว้ นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายพฤตกิ รรมผูบ้ รโิ ภคในยคุ ดิจิทัลได้
2. อธบิ ายแนวคดิ ใหม่เกี่ยวกบั การสื่อสารเพือ่ การประชาสมั พนั ธแ์ ละโฆษณาได้