Page 33 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 33
ธรุ กจิ การประชาสัมพันธแ์ ละการโฆษณา 6-23
รูปแบบของบริษัทตัวแทนโฆษณา
รปู แบบบรษิ ทั ตวั แทนโฆษณาท่วั โลกในปัจจุบัน (พ.ศ. 2561) มคี วามแตกตา่ งกัน ท้งั น้ีขึน้ อยกู่ บั
วตั ถปุ ระสงคข์ องบรษิ ทั ในการตอบสนองความตอ้ งการของลกู คา้ ทที่ างบรษิ ทั มแี นวคดิ ทใ่ี ชเ้ ปน็ แนวทางหลกั
ในการด�ำเนินธุรกิจ อีกทั้งการจัดโครงสร้างองค์กรแต่ละแห่งอาจแตกต่างกันตามความเหมาะสมของการ
ใหบ้ ริการ อยา่ งไรก็ตามสามารถแบง่ รูปแบบบรษิ ัทตวั แทนโฆษณาโดยอาศยั เกณฑต์ ่างๆ มาพจิ ารณาได้
ดังน้ี
1. บริษัทตัวแทนโฆษณาแบ่งตามลักษณะการให้บริการ ได้แก่
1.1 บริษัทตัวแทนโฆษณาแบบครบวงจร (Full-Service Agency) เป็บบริษัทตัวแทน
โฆษณาท่ีให้บริการด้านการโฆษณาที่จ�ำเป็นอย่างครบถ้วนแก่ลูกค้า ได้แก่ การวางแผน การสร้างสรรค์
การผลิตชิ้นงานโฆษณา การวางแผนส่ือโฆษณาและการประเมินผล ทั้งนี้มีหลายบริษัทท่ีได้ขยายการให้
บริการครอบคลุมไปถึงการให้บริการด้านการสื่อสารการตลาด เช่น การส่งเสริมการขาย การตลาดเจาะ
ตรง การประชาสัมพันธ์ เป็นต้น
1.2 บรษิ ทั ตวั แทนโฆษณาเฉพาะดา้ น (Specialty Agency) เปน็ บรษิ ทั ตวั แทนโฆษณาทใี่ ห้
บริการเพยี งบางอย่าง เน้นความช�ำนาญเฉพาะด้าน มักเปน็ บริษัทขนาดเลก็ ท่ีมบี ุคลากรไมม่ าก
1.3 บริษัทตัวแทนโฆษณาที่ให้บริการด้านการสร้างสรรค์งานโฆษณา เน้นการพัฒนา
แนวคดิ หลักของการโฆษณา โดยวเิ คราะหโ์ จทยจ์ ากผลติ ภณั ฑ์ของลกู คา้ หาแนวทางในการสื่อสารอย่าง
มีศิลปะและสามารถดึงดูดใจผู้บริโภคให้เกิดการกระท�ำตามวัตถุประสงค์ท่ีวางไว้ ชิ้นงานท่ีบริษัทตัวแทน
โฆษณาให้บริการ ได้แก่ การเขียนข้อความโฆษณา การเขียนบทโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ การ
ออกแบบช้นิ งานโฆษณา ฯลฯ
1.4 บริษัทตัวแทนโฆษณาที่ให้บริการด้านส่ือโฆษณา เป็นบริษัทที่มีความเช่ียวชาญเร่ือง
ชอ่ งทางในการนำ� สารโฆษณา (advertising message) ไปยงั ผบู้ รโิ ภค มปี ระสบการณใ์ นการใชส้ อื่ โฆษณา
ประเภทตา่ งๆ เพอ่ื สรา้ งการเขา้ ถงึ และสรา้ งความถก่ี บั กลมุ่ เปา้ หมาย มคี วามสามารถในการเลอื กใชส้ อ่ื เพอ่ื
การโฆษณาทั้งส่ือออฟไลน์ (offline) และสื่อออนไลน์ (online) ท�ำหน้าที่ในการติดต่อเจรจาเพื่อ
ซอื้ พ้นื ทีแ่ ละเวลาในการลงโฆษณา มีความช�ำนาญในการวัดและประเมินผลการใช้สอื่
1.5 บรษิ ทั ตวั แทนโฆษณาทที่ ำ� หนา้ ทใ่ี นการผลติ สอื่ ซงึ่ ปจั จบุ นั (พ.ศ. 2561) มบี รษิ ทั ดา้ นนี้
อยู่เป็นจ�ำนวนมาก แต่ละบริษัทอาจมีความช�ำนาญในการผลิตส่ือแตกต่างกัน เช่น บริษัทท่ีรับผลิต
ภาพยนตร์โฆษณา (production house) จะเน้นการผลิตผลงานท่ีออกอากาศทางสื่อโทรทัศน์เป็นหลัก
เช่น บรษิ ทั ฟีโนมีนา่ จ�ำกัด บริษัททร่ี บั ผลิตส่ือออนไลน์ บรษิ ัทที่รับผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ เป็นตน้
2. บริษัทตัวแทนโฆษณาแบ่งตามลักษณะความเป็นเจ้าของ ไดแ้ ก่
2.1 บริษัทตัวแทนโฆษณาอิสระ เป็นบริษัทท่ีต้ังข้ึนมาโดยเป็นการท�ำงานร่วมกับเจ้าของ
สินค้า ถือเปน็ การทำ� งานกบั บุคคลภายนอก มีอิสระในการเสนอความคดิ เหน็ และใช้ประสบการณ์จากการ
ท�ำงานทีผ่ ่านมาเปน็ แนวทางในการวางแผนสร้างสรรค์งานโฆษณา
2.2 บริษัทตัวแทนโฆษณาของบริษัทเจ้าของสินค้า (In-house agency) โดยบริษัท
ถกู ตงั้ ขน้ึ มาจากเจา้ ของสนิ คา้ ดำ� เนนิ การทำ� โฆษณาใหก้ บั ธรุ กจิ ของตนเองเปน็ หลกั มขี อ้ ดคี อื บรษิ ทั เจา้ ของ
