Page 34 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 34
6-24 หลกั การประชาสมั พนั ธ์และโฆษณา
สินค้าหรือบริษัทผู้โฆษณาสามารถควบคุมการด�ำเนินงานได้ ลดค่าใช้จ่ายท่ีต้องจ่ายให้กับบริษัทตัวแทน
โฆษณาจากภายนอก การประสานงานกนั ระหวา่ งหนว่ ยงานมคี วามคลอ่ งตวั มากกวา่ เพราะเปรยี บเหมอื น
คนในบริษทั เดียวกัน มีความเขา้ ใจในองค์การ สนิ คา้ และบรกิ ารไดด้ กี วา่ บรษิ ทั ตวั แทนโฆษณาภายนอก
แต่มีข้อจ�ำกัดคือบริษัทตัวแทนโฆษณารูปแบบนี้ไม่มีประสบการณ์จากการท�ำงานโฆษณาในธุรกิจอ่ืนที่
แตกตา่ งไปจากธุรกิจของตนเอง
3. บริษัทตัวแทนโฆษณาแบ่งตามประเภทสินค้า ไดแ้ ก่
3.1 บริษัทตัวแทนโฆษณาในธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค เป็นบริษัทท่ีให้บริการด้านการ
โฆษณากบั ลกู กคา้ ทผี่ ลติ สนิ คา้ อปุ โภคบรโิ ภคเพอื่ จำ� หนา่ ยแกผ่ บู้ รโิ ภคทวั่ ไป เชน่ ยาสฟี นั สบู่ ผงซกั ฟอก
แชมพสู ระผม เป็นตน้
3.2 บริษัทตัวแทนโฆษณาในธุรกิจสินค้าอุตสาหกรรม เป็นบริษัทที่ให้บริการด้านการ
โฆษณากับเจ้าของสินค้าที่ต้องการขายในตลาดอุตสาหกรรม ไม่ได้เน้นการขายกับประชาชนทั่วไป เช่น
เครื่องจักรที่ใช้ในโรงงานอุตสาหกรรม ชิ้นส่วนอุปกรณ์ส�ำหรับประกอบรถยนต์ สารเคมีส�ำหรับใช้ใน
กระบวนการผลิต เปน็ ต้น นิยมใชส้ อ่ื ส่งิ พิมพ์เฉพาะกลุ่มสำ� หรบั การโฆษณา
4. บริษัทตัวแทนโฆษณาแบ่งตามขอบเขตในการให้บริการ ไดแ้ ก่
4.1 บริษัทตัวแทนโฆษณาจากต่างประเทศที่มีสาขาในประเทศไทย หมายถึง บริษัท
ตัวแทนโฆษณาที่ถือหุ้นโดยชาวต่างชาติ มีบริษัทแม่อยู่ในต่างประเทศ และมีการขยายสาขาไปเปิดยัง
ประเทศอ่ืนๆ เช่น บริษทั เจ. วอลเตอร์ ทอมปส์ ัน กรุงเทพ (J. Walter Thompson Bangkok) เปน็
บริษัทในเครือ WPP ซ่ึงเป็นกลุ่มบริษัทท่ีให้บริการด้านการส่ือสารที่ใหญ่ที่สุดในโลกจากประเทศอังกฤษ
บรษิ ทั ทบี ดี บั เบลิ้ ยเู อ (ประเทศไทย) จำ� กดั (TBWA Thailand) บรษิ ทั ในเครอื OMNICOM มสี ำ� นกั งาน
ใหญ่อยู่ที่นิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา (ในปัจจุบันมีการจดทะเบียนบริษัทโฮลดิ้งเพื่อเป็นองค์กรกลาง
ทจ่ี ะทำ� หนา้ ทใ่ี นการบรหิ ารงานบรษิ ทั ในเครอื ทงั้ หมด โครงสรา้ งกลมุ่ บรษิ ทั โฮลดง้ิ ประกอบดว้ ยบรษิ ทั ตา่ งๆ
ท่ตี อบสนองความต้องการทางด้านการตลาด และการสอื่ สาร หลากหลายตราสนิ คา้ (brand) ทง้ั นีม้ กี ลุม่
บรษิ ทั โฮลดิง้ 4 กล่มุ ใหญค่ อื WPP, IPG, OMNICOM และ PUBLICIS โดยแตล่ ะกลมุ่ จะมบี ริษทั ใน
เครือและเข้ามาด�ำเนินกิจการในประเทศไทย ท้ังน้ีกลุ่มบริษัทดังกล่าวจะให้บริการแบบครบวงจรท้ังการ
สอ่ื สารการตลาด การประชาสมั พนั ธ์ และส่ือหรือทเ่ี รยี กว่ามีเดียอินดิเพนเดนซ)์
4.2 บริษัทตัวแทนโฆษณาที่เกิดจากการร่วมมือกันระหว่างชาวไทยกับชาวต่างชาติ เป็น
บรษิ ทั ทเี่ กดิ จากการรวมกนั ของบรษิ ทั คนไทยกบั กลมุ่ ทนุ ชาวตา่ งชาติ เชน่ บรษิ ทั ฟารอ์ สี ดดี บี ี (เดมิ บรษิ ทั
ฟาร์อสี แอดเวอร์ไทซงิ่ เปน็ บรษิ ัทในเครอื สหพฒั นพบิ ลู ย์ มเี จา้ ของเปน็ คนไทย ได้ร่วมหุน้ กบั กลุ่มบริษัท
ดดี ีบี เวลิ ดไ์ วด์ บริษัทในเครอื OMNICOM ในปี ค.ศ. 2003)
4.3 บริษัทตัวแทนโฆษณาของคนไทย หมายถึง บริษัทที่มีคนไทยเป็นผู้ก่อต้ังและลงทุน
ดำ� เนนิ กิจการเองทงั้ หมด
