Page 57 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 57
แนวคดิ เบ้ืองต้นเกยี่ วกับกลยุทธ์การประชาสมั พันธ์ 1-47
วิสัยทัศน์ขององค์การ (มูลนิธิเมาไม่ขับ) คือเป็นผู้น�ำในการรณรงค์เพ่ือลดอุบัติเหตุจราจร ท่ีมีสาเหตุ
มาจากการดมื่ สุรา
วตั ถุประสงค์ท่วั ไปของการสอื่ สาร คอื
1. สร้างกระแสความตื่นตวั ในสงั คมเกย่ี วกบั ปัญหาอบุ ตั ิเหตุจราจรจากสรุ า
2. เสริมสรา้ งจติ ส�ำนึกให้ประชาชนไมข่ ับรถขณะเมาสุรา
3. เปิดโอกาสให้ผู้สนใจท่ัวไปไดม้ ีส่วนร่วมรณรงค์
4. ขยายขอบเขตการรณรงค์ไปยังกล่มุ บุคคลต่างๆ
เมอื่ วเิ คราะหจ์ ากขอ้ มลู ทม่ี ลู นธิ ไิ ดน้ ำ� เสนอในการดำ� เนนิ การทผ่ี า่ นมา จะเหน็ ไดว้ า่ มลู นธิ ไิ ดก้ ำ� หนด
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และกลวิธีการประชาสัมพันธ์ที่หลากหลาย ที่จะใช้ในแต่ละกลยุทธ์เพ่ือบรรลุ
วตั ถุประสงค์ของการสื่อสารขององค์การ ตัวอยา่ งเช่น
1. กลยุทธ์การรณรงค์ส�ำหรับกลุ่มเป้าหมายประชาชนผู้ใช้รถใช้ถนนทุกประเภท เพ่ือสร้าง
กระแสความต่ืนตัวในสังคมเก่ยี วกบั ปัญหาอุบัติเหตุจราจรจากสุรา กลยุทธก์ ารรณรงคผ์ า่ นส่อื ใชไ้ ด้ดกี เ็ มอ่ื
ต้องการสร้างความตระหนักในวงกว้างไปยังมวลชน ส�ำหรับกลวิธีการรณรงค์ผ่านสื่อ ได้แก่ การใช้
สอื่ มวลชน สอ่ื เฉพาะกจิ ตลอดจนสอื่ ใหมต่ า่ งๆ และกจิ กรรมหลากหลายดว้ ยสาระหลกั key message หลกั
ทเี่ ปน็ ชอ่ื เดยี วกบั ตวั องคก์ าร คอื เมาไมข่ บั นบั ตง้ั แตเ่ รมิ่ ตน้ การท�ำงานรณรงคใ์ นฐานะของชมรมเมาไมข่ บั
จนมกี ารจดทะเบยี นเป็นมูลนธิ ิเมาไมข่ บั ทำ� ใหค้ �ำว่าเมาไม่ขับเป็นท่รี บั รกู้ นั อย่างกว้างขวาง
ขอ้ มลู จากเวบ็ ไซตม์ ลู นธิ เิ มาไมข่ บั (http://www.ddd.or.th/pages/view/aboutus) ระบวุ า่ กลวธิ ี
ทเ่ี ปน็ ความสำ� เรจ็ ทปี่ ระจกั ษช์ ดั ประการแรก คอื การสรา้ งคำ� วา่ เมาไมข่ บั ใหค้ นในสงั คมเรยี กขานและยอมรบั
จนเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวาง โดยไม่ได้ใช้การซ้ือโฆษณาตามสื่อต่างๆ แต่ทางชมรมเมาไม่ขับจะเน้น
การขอความอนุเคราะห์สื่อทุกแขนงช่วยประชาสัมพันธ์ข่าวทุกครั้งท่ีมีการจัดกิจกรรมของชมรมเมาไม่ขับ
นอกจากนน้ั สอื่ ในการประชาสมั พนั ธส์ รา้ งการรบั รใู้ หก้ บั ประชาชนทท่ี างชมรมเมาไมข่ บั คดิ วา่ ถกู (คา่ ใชจ้ า่ ย
ไมแ่ พง) และอยคู่ งทนนานทสี่ ดุ กค็ อื สตกิ เกอรต์ ดิ รถ ชมรมเมาไมข่ บั จงึ ขอรบั การสนบั สนนุ จากหนว่ ยงาน
ตา่ งๆ จดั พมิ พส์ ตกิ เกอรเ์ มาไมข่ บั แจกจา่ ยใหก้ บั ประชาชน อกี ทงั้ ยงั ระดมอาสาสมคั รตดิ สตกิ เกอรเ์ มาไมข่ บั
หลงั รถทุกชนดิ นบั ตงั้ แต่เปิดตวั ชมรมเมาไมข่ บั มรี ถทไ่ี ด้ติดสติกเกอร์เมาไม่ขบั แลว้ ไมต่ าํ่ กว่า 3 ลา้ นคนั
ขอ้ มลู นส้ี อดคล้องกบั ผลส�ำรวจของรายการ 4 ตอ่ 4 แฟมลิ เี กม ท่พี บว่าจากการสำ� รวจข้อความท่ีพบเห็น
มากท่สี ดุ หลงั รถยนต์คือข้อความว่าอะไร ผลสำ� รวจผู้ชมท่ัวประเทศตอบว่า “เมาไมข่ ับ”
2. กลยุทธ์การให้ความรู้ส�ำหรับกลุ่มเป้าหมายผู้เป็นเยาวชนในสถาบันการศึกษา เพ่ือสร้าง
จิตส�ำนึกและก่อให้เกิดการปรับเปล่ียนพฤติกรรม โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ขับข่ีจักรยานยนต์พบว่ามีจ�ำนวน
ผเู้ สยี ชวี ติ จากอบุ ตั เิ หตกุ ารขบั ขขี่ ณะมนึ เมาในเทศกาลตา่ งๆ จ�ำนวนมาก จงึ จำ� เปน็ ตอ้ งสรา้ งความรู้ ความ
เข้าใจและทัศนคติท่ีถูกต้องเกี่ยวกับการขับข่ีกับกลุ่มเส่ียงประเภทต่างๆ เช่น ในสถาบันการศึกษาใน
ตา่ งจงั หวดั ซงึ่ นกั ศกึ ษาสว่ นใหญใ่ ชจ้ กั รยานยนตเ์ ปน็ พาหนะ ทงั้ น้ี กลวธิ เี พอ่ื ตอบสนองกลยทุ ธก์ ารใหค้ วามรู้
กม็ ีหลากหลายท้งั การสอน การบรรยาย ถา่ ยทอดประสบการณ์ การอบรมผูน้ ำ� การสนบั สนุนจดั ใหช้ มรม
