Page 60 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 60
1-50 กลยทุ ธก์ ารประชาสัมพันธ์
กิจกรรม 1.2.3
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และกลวิธีการประชาสัมพันธ์มีความสัมพันธ์เก่ียวข้องกันอย่างไรกับ
วัตถุประสงค์ของการประชาสมั พนั ธ์ ให้ยกตวั อย่าง
แนวตอบกิจกรรม 1.2.3
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ คือแนวทางการสื่อสารที่เหมาะสมกับบริบทขององค์การตรงกับ
สถานการณ์ปัญหาหรือวัตถุประสงค์ขององค์การ เป็นแนวทางที่จะสามารถช่วยสนับสนุนท�ำให้องค์การ
บรรลุวิสัยทัศน์และวัตถุประสงค์ท่ีองค์การที่ก�ำหนดไว้ ส่วนกลวิธีการประชาสัมพันธ์ หมายถึง วิธีการ
อย่างสร้างสรรค์ในการน�ำเสนอใจความส�ำคัญของเนื้อหาสารที่ต้องการน�ำเสนอผ่านส่ือ ตลอดจน
กิจกรรมการประชาสัมพันธ์ ฯลฯ ท่ีใช้เพ่ือสื่อสารไปสู่กลุ่มเป้าหมายท่ีแตกต่างกัน ท้ังกลยุทธ์และกลวิธี
การประชาสัมพันธ์ช่วยท�ำให้องค์การบรรลุวัตถุประสงค์ของการประชาสัมพันธ์ที่ก�ำหนดไว้ ตัวอย่างเช่น
วัตถปุ ระสงค์ของการประชาสัมพนั ธ์ขององคก์ ารเพ่อื การไมส่ ูบบุหรี่แห่งหน่ึง ต้องการสร้างความตระหนกั
ในพิษภัยของบุหรี่ที่มีต่อผู้ท่ีไม่ได้สูบแต่ต้องรับควันพิษจากการสูบบุหรี่ของผู้อ่ืน หรือท่ีเรียกเข้าใจกัน
โดยทว่ั ไปวา่ ผสู้ บู ควนั บหุ รมี่ อื สอง กลยทุ ธท์ อ่ี งคก์ ารใชค้ อื แนวทางการรณรงค์ สำ� หรบั กลวธิ เี พอื่ ตอบสนอง
ตอ่ กลยทุ ธก์ ารรณรงค์ คอื การใชส้ อ่ื ดง้ั เดมิ ผสานกบั สอ่ื ใหมด่ ว้ ยแนวคดิ หลกั ของการสรา้ งสาร คอื หยดุ บหุ รี่
ในบา้ น เปน็ ต้น
