Page 54 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 54
1-44 กลยทุ ธ์การประชาสมั พนั ธ์
จะเห็นได้ว่า วัตถุประสงค์ดังกล่าวมีข้อความท่ีระบุลักษณะเฉพาะของการด�ำเนินการ
สามารถให้ค�ำตอบในด้านการวัดได้ตามวัตถุประสงค์คือการลดจ�ำนวนการใช้ถุงพลาสติก ภายใต้เวลาท่ี
ก�ำหนดคอื ปี พ.ศ. 2562 และก�ำหนดเป้าหมายจำ� นวนถงุ พลาสติกทจ่ี ะลดตลอดจนเวลาที่ด�ำเนนิ การอยู่ใน
วิสยั ท่ีสามารถทำ� ใหเ้ ปน็ จริงได้อย่างสมเหตสุ มผล เป็นต้น
การต้ังวัตถุประสงค์เป็นส่วนส�ำคัญของการบริหารการประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ ช่วยเป็น
แนวทางในการด�ำเนินงานเพ่ือสนับสนุนภาพรวมการท�ำงานบริหารเชิงกลยุทธ์ขององค์การ อีกท้ังยังเป็น
แนวทางสำ� คญั ในการหาคำ� ตอบเพอ่ื ประเมนิ การดำ� เนนิ การตามแผนกลยทุ ธว์ า่ เปน็ ไปอยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพ
มากนอ้ ยเพยี งไร
กิจกรรม 1.2.2
โรงพยาบาลแห่งหน่ึงซ่ึงมีเป้าหมายในการเพ่ิมยอดผู้เข้ารับบริการตรวจสุขภาพประจ�ำปีของ
โรงพยาบาลไดก้ �ำหนดวตั ถุประสงคแ์ ผนกลยุทธ์การประชาสมั พนั ธข์ องโรงพยาบาลเป็นดงั น้ี
“เผยแพรข่ อ้ มลู แนะนำ� การตรวจสขุ ภาพประจำ� ปี โดยตรงไปยงั กลมุ่ ผบู้ รหิ ารองคก์ ารของรฐั และ
ภาคธุรกิจ เพ่ือให้มีผู้เข้ารับบริการไม่ตํ่ากว่าไตรมาสละ 150 ราย ในปี 2019” ท่านเห็นว่า การเขียน
ดังกล่าว เขา้ หลกั การ SMART คือไม่
แนวตอบกิจกรรม 1.2.2
เขา้ หลกั การ SMART เนอ่ื งจากมลี กั ษณะเฉพาะในการดำ� เนนิ การ คอื การเผยแพรข่ อ้ มลู โดยตรง
ไปยงั กลมุ่ เปา้ หมาย วดั ไดจ้ ากจำ� นวนผรู้ บั บรกิ าร อยบู่ นพน้ื ฐานความเปน็ จรงิ ทที่ ำ� ใหส้ ำ� เรจ็ ไดแ้ ละมกี ำ� หนด
เวลาชดั เจน
