Page 31 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 31
การวางแผนกลยทุ ธ์ทางการโฆษณา 5-21
1) ลักษณะเฉพาะอย่างของผลิตภัณฑ์ เป็นการวางต�ำแหน่งผลิตภัณฑ์โดยการใช้รูปแบบ และ
คุณสมบัตขิ องผลิตภณั ฑท์ ีด่ กี ว่าผลติ ภณั ฑข์ องคแู่ ข่งขัน
2) กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย เป็นการวางต�ำแหน่งผลิตภัณฑ์โดยใช้รูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ท่ี
เหมาะสมกบั กลมุ่ ผูบ้ รโิ ภคเป้าหมาย
3) ผลประโยชน์ การแกป้ ญั หา หรอื ความจำ� เปน็ ของผบู้ รโิ ภคกลมุ่ เปา้ หมาย เปน็ การวางตำ� แหนง่
ผลิตภณั ฑ์ท่ใี หผ้ ลประโยชนห์ รอื ช่วยแก้ปญั หาให้กับผู้บริโภค
4) ความเป็นผู้น�ำ เป็นการวางต�ำแหน่งผลิตภัณฑ์ด้วยการใช้ความเป็นผู้ผลิต หรือผู้น�ำเข้า
รายแรก ความเป็นผ้นู �ำทเ่ี หนือกว่าคูแ่ ขง่ ขัน
5) การเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งขัน เป็นการวางต�ำแหน่งผลิตภัณฑ์ด้วยการ
เปรียบเทยี บวา่ มคี วามเหนอื กว่าในดา้ นตา่ งๆ
การกำ� หนดตำ� แหนง่ ผลติ ภณั ฑ์ ทำ� ใหก้ ารวางแผนสอ่ื โฆษณาสามารถสอื่ สารถงึ ผบู้ รโิ ภคเปา้ หมาย
อยา่ งมีประสทิ ธภิ าพ ตรงตามความตอ้ งการของผบู้ ริโภค
กิจกรรม 5.1.3
การวิเคราะห์ตลาดในการวางแผนกลยทุ ธ์ทางการโฆษณา เปน็ การศึกษาวเิ คราะห์ในเรอ่ื งใด
แนวตอบกิจกรรม 5.1.3
การวเิ คราะหต์ ลาดในการวางแผนกลยทุ ธท์ างการโฆษณา เปน็ การศกึ ษาวเิ คราะหส์ ภาพแวดลอ้ ม
ท่ัวไปของผลติ ภัณฑ์ สถานการณก์ ารตลาดของผลิตภณั ฑแ์ ละคแู่ ขง่ ขัน
