Page 22 - ความรู้ทางสังคมศาสตร์และเทคโนโลยี สำหรับนักนิเทศศาสตร์
P. 22
13-12 ความรทู้ างสงั คมศาสตร์และเทคโนโลยีสำ� หรบั นกั นิเทศศาสตร์
กิจกรรม 13.1.1
1. จงอธิบายความหมายของวัฒนธรรมในมุมมองของนกั การสื่อสาร
2. จงระบลุ กั ษณะสำ� คญั ๆ ของวฒั นธรรม
แนวตอบกิจกรรม 13.1.1
1. ความหมายของวฒั นธรรมในมุมมองของนักการสือ่ สาร จ�ำแนกได้ 4 แนวทาง
1) แบบดั้งเดิม (classic) วัฒนธรรมไม่ใช่ส่ิงที่ธรรมดาหากหมายถึงพัฒนาด้านภูมิปัญญา
และจิตวญิ ญาณหรือเท่ากับอารยธรรม วัฒนธรรมจงึ หมายถึงศลิ ปวฒั นธรรม
2) แบบพรรณนา (descriptive) มคี วามหมายถงึ ทกุ สงิ่ ทกุ อยา่ งทม่ี ลี กั ษณะซบั ซอ้ นและเปน็
ตวั กำ� หนดวถิ ชี วี ติ ของสงั คมแตล่ ะยคุ สมยั ซง่ึ นกั มานษุ ยวทิ ยามหี นา้ ทเี่ ขยี นพรรณนาผลผลติ ของวฒั นธรรม
ออกมา
3) แบบสัญลักษณ์ (symbolic) เป็นการให้ค�ำนิยามท่ีได้รับอิทธิพลจากนักมานุษยวิทยา
และ นักวรรณคดี เช่น เกียร์ซ (Geertz) มองว่าทุกอย่างท่ีปรากฏในสังคมเป็นบันทึกแห่งการกระท�ำท่ี
จ�ำเปน็ ต้องมีการตีความหมายเพ่ือท�ำความเขา้ ใจ การศกึ ษาวัฒนธรรมจึงตอ้ งเขา้ ใจความหมายทซ่ี อ่ นอยู่
4) แบบโครงสรา้ ง (structural) เปน็ การใหค้ ำ� นยิ ามวฒั นธรรมทเี่ ปน็ การพฒั นาความหมาย
ต่อ ยอดฐานความคิดมาจากกลุ่มสัญลักษณ์ คือ ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมไม่ได้เกิดข้ึนมาลอยๆ ใน
สุญญากาศ หากแตม่ าจากการทำ� งานของสถาบนั ตา่ งๆ
2. ลักษณะส�ำคัญบางประการของวัฒนธรรมก็คือการเป็นสิ่งท่ีมนุษย์สร้างขึ้น การมีพื้นฐานจาก
สญั ลกั ษณ์ การเปน็ ความคดิ รว่ มการเปน็ พฤตกิ รรมทม่ี นษุ ยเ์ รยี นรู้ การมผี ลตอ่ พฤตกิ รรมและการแปลความ
หมายพฤตกิ รรมของมนษุ ย์ การเปน็ สงิ่ ทถี่ า่ ยทอดเปน็ มรดกของสงั คม และการมลี กั ษณะของการเปน็ พลวตั
