Page 35 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 35
การกำ�หนดตัวแปรและการวัด 3-25
มาตรวัดเซแมนติก
(Semantic scale)
ดี ไม่ดี
มากที่สุด ค่อนข้างมาก น้อย ปานกลาง น้อย ค่อนข้างมาก
มาตรวัดแบบแยกแยะความแตกต่าง
(Semantic Differential Scale)
สำ�คัญ ไม่สำ�คัญ
แพง ไม่แพง
เป็นประโยชน์ ไร้ประโยชน์
แข็งแรง อ่อนแอ
เร็ว ช้า
ภาพท ่ี 3.4 มาตรวัดแบบแยกแยะค วามแตกต า่ งหรอื แบบเซแ มนติก
(Semantic and semantic differential scales)
มาตรวัดแบบไลเคิร์ท (Likert scales) เป็นมาตรวัดที่สรุปภาพรวม (summated instrument scale)
หมายความว ่า แต่ละร ะดับของม าตรว ัดเป็นผ ลส รุปท ี่ให้ค่าค ะแนนข องทั้งหมด (are summed to produce a total
score) มาตรว ัดไลเคิร์ทเป็นอ งค์ป ระกอบท ีเ่กิดจ ากม าตรว ัดแ ต่ละร ะดับม าร วมก ัน โดยท ั่วไปม ีห ้าร ะดับ เช่น เห็นด ้วย
มากที่สุด / เห็นด ้วย / เฉย ๆ / ไม่เห็นด้วย / ไม่เห็นด้วยมากที่สุด การวิเคราะห์ข ้อมูลท ี่ใช้ระดับอ ันตรภาค นิยมใช้ใน
การว ิจัยท างการต ลาด การสื่อสารก ารต ลาด
ความแ ตกต ่างของม าตรว ัดแ บบเรียงลำ�ดับแ ละม าตรวัดแบบอ ันตรภาค ในก รณีของการว ัดค วามคิดเห็นคือ
มาตรวัดแบบเรียงลำ�ดับบอกเพียงว่าผู้ตอบเห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วยในระดับมาก ปานกลาง หรือน้อย โดยไม่บอก
ความแ ตกต ่างร ะหว่างค วามค ิดเห็นแ ต่ละร ะดับ ส่วนก ารว ัดแ บบอ ันตรภาค บอกไดว้ ่าค วามค ิดเห็นแ ต่ละร ะดับม ีค วาม
ต่างในช ่วงเท่ากัน
