Page 36 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 36
3-26 การว ิจัยทางน ิเทศศาสตร์
ความร ู้สึกต ่อรายการข่าว
ไม่ช อบ แบบท ่ี 1 ชอบ
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
แบบท่ี 2
ไม่ช อบ ชอบ
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
ภาพท ี่ 3.5 มาตรว ดั แ บบต่อเนอื่ ง (Continuous rating scales)
ความคิดเห็นต่อการใช้โทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่
รนุ่ ที่ 1
ง่ายมาก ง่าย ค่อนข้างง่าย เฉยๆ ค่อนข้างยาก ยาก ยากมาก
รนุ่ ที่ 2
ง่ายมาก ยากมาก
ง่ายมาก รุ่นที่ 3 ยากมาก
ง่ายมาก รนุ่ ท่ี 4 ยากมาก
7 6 5 4 3 2 1
ภาพที่ 3.6 มาตรว ัดแบบไม่ต่อเนือ่ ง (Itemised rating scales)
4. การวัดแ บบอัตราส่วน
การว ัดแ บบอ ัตราส่วน หรือระดับอ ัตราส่วน มคี ่าส ัดส่วนท ีม่ ีค วามห มาย ส่วนใหญต่ ัวแปรท ีน่ ับได้เป็นป ระเภท
อัตราส่วน เช่น นํ้าหนัก ระยะทาง ปริมาณเวลาที่ค นเปิดร ับสื่อ คะแนนจ ากการทดสอบค วามร ู้ ค่านํ้าห นักของค วาม
คิดเห็น เป็นต้น
การวัดแบบนี้เป็นการวัดค่าตัวแปรที่แท้จริงตามคุณสมบัติของตัวแปร จากจุดเริ่มต้นที่เป็นศูนย์แท้ มี
คุณสมบัติของมาตรวัดท ี่ครอบคลุมค ุณลักษณะข องมาตรวัดส ามแบบแรก เป็นมาตรที่ใช้วัดช ่วงที่เท่ากัน แต่เพิ่มค ่า
ความเป็นศูนย์ท ี่แท้จ ริง ซึ่งศ ูนย์ห มายถ ึงค วามปราศจากค ุณสมบัติ การใช้ม าตรวัดระดับอัตราส่วนจ ึงสามารถใช้สถิติ
ทุกประเภทในการวิเคราะห์ข้อมูล เช่น การวัดแนวโน้มเข้าสู่ส่วนกลางของข้อมูลใช้ค่าเฉลี่ย มัธยฐาน ฐานนิยม และ
การก ำ�หนดค ่าส ถิติอื่น โดยเฉพาะส ถิติอ้างอิง เพื่อทดสอบสมมติฐานทางส ถิติ
