Page 25 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 25
การบริหารกจิ การประชาสัมพันธ์ 13-15
1) การสูบบหุ ร่ที ำ� ลายสขุ ภาพท�ำให้เปน็ มะเร็งท่กี ลอ่ งเสียงหรือทป่ี อด (จากความรทู้ ่ไี ด้รับ)
2) การสบู บหุ รเี่ ปน็ การสน้ิ เปลอื ง (จากประสบการณต์ รงเมอ่ื เปรยี บเทยี บราคาบหุ รกี่ บั สนิ คา้
จ�ำเปน็ อย่างอ่ืน)
3) การสูบบุหรเี่ ป็นต้นเหตุของปัญหาสขุ ภาพด้านอืน่ ๆ ตามมา เช่น การหมดสมรรถภาพ
ทางเพศ (จากการรับรู้ขอ้ มลู ทางการแพทย์ทีน่ ำ� เสนอผ่านส่ือตา่ งๆ)
4) การสูบบุหร่ีทำ� ใหฟ้ ันเหลอื ง ไม่สวยงาม (เป็นรสนยิ ม)
คำ� อธบิ าย ความสมั พนั ธข์ องความเชอื่ ทศั นคติ และพฤตกิ รรมดงั กลา่ วดไู ดจ้ ากภาพที่ 13.2
ความเช่อื ทัศนคติ พฤติกรรม
• การสบู บหุ รี่ทำลายสขุ ภาพ • การสบู บุหรี่ • ไมส ูบและ
• การสูบบหุ ร่เี ปนการ
ไมด ี ไมเ ปน ปฏิเสธการ
ส้นิ เปลอื ง ทย่ี อมรับ สบู บุหรี่
• การสบู บหุ ร่ีเปน ตน เหตขุ อง
สาเหตุสุขภาพดานอ่ืนๆ
• การสูบบหุ รี่ทำใหฟ นเหลือง
ภาพท่ี 13.2 ความสัมพันธ์ของความเชื่อ ทัศนคติ และพฤติกรรมการสูบบุหร่ี
ความเข้าใจในปัจจัยทางจิตวิทยาท่ีมีผลต่อการก�ำหนดพฤติกรรมของมนุษย์ตามทฤษฎีของโรคีช
ไดน้ ำ� มาใชอ้ ยา่ งกวา้ งขวางในงานประชาสมั พนั ธเ์ พอื่ โนม้ นา้ วใจ โดยเนน้ ทกี่ ารใหค้ วามรเู้ พอื่ สรา้ งความเชอื่
ในส่งิ ที่ต้องการใหเ้ กดิ การเปล่ียนแปลง เพอ่ื ให้ความเชื่อนัน้ ส่งผลตอ่ ทัศนคติและแนวโน้มการแสดงพฤต-ิ
กรรมตามความเชือ่ และทัศนคตทิ ไี่ ด้รบั การปลกู ฝัง แม้ทฤษฎขี องโรคีชจะใหค้ ำ� อธบิ ายปัจจยั ทางจิตวทิ ยา
ภายในตวั บคุ คลไดค้ อ่ นขา้ งครอบคลมุ แตข่ อ้ จำ� กดั ของทฤษฎวี า่ ดว้ ยทศั นคติ ความเชอ่ื และคา่ นยิ มของโรคชี
ยงั ขาดการพจิ ารณาปจั จยั ดา้ นสงั คมและสง่ิ แวดลอ้ มทน่ี อกเหนอื จากปจั จยั ดา้ นจติ วทิ ยาภายในตวั บคุ คลวา่
จะมีผลต่อการเปล่ียนแปลงทัศนคติและพฤติกรรมของบุคคลได้หรือไม่อย่างไร ตัวอย่างเช่น ส�ำหรับคนท่ี
ตดิ บหุ ร่ีแล้วความพยายามโนม้ น้าวไปท่ตี ัวผู้สบู ใหเ้ ลิกสบู กลับไมเ่ ปน็ ผลส�ำเรจ็ เท่าการโน้มน้าวท�ำให้เห็น
ว่าการสบู บุหรี่ของเขาไดท้ ำ� ร้ายบุคคลรอบขา้ ง หรอื คนท่ีเขารกั อยา่ งไร เป็นต้น
