Page 24 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 24
15-14 กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธ์
การหกยารง่ั สกเสง่ายีจรดงเกขหา(ียรoมนน(pาCบำ�iยnเลitสiกอ็(ioนzLกาneอeรntข(สpแtBา่eงัoJพวrคloloslรขมus)g่ขอ)rsn(ง่า)UaนวlGักiสsขาCm่าร-ว)โUพดsลยeเปrมรือgะงeชnาerชaนteผd่าcนoสnื่อtent) สอื่ มวลชน (Media) การกปารระรโชาฆายษสกกัมณาารพรารันณ((PธAร์rงod(Pคgvu์re(abrCmtliiascsim)nrgpe)alaigtino)ns)
ส่อื ออนไลน์ (Online Media)
สอื่ สังคม (Social Media)
การรายงานขา่ ว (Reportage)
การบรรณาธิกรณ์ (Editorials)
การแสดงความเห็น (Commentary)
การวเิ คราะห์ (Analysis)
การสอื่ สารไปยงั สาธารณะผา่ นสอื่ ใหม่
(Public access formats)
ประชาชน องค์การทางการเมือง (Political Organisations)
(Citizens) พรรคการเมือง องค์การสาธารณะ
กลมุ่ กดดนั องค์กรกอ่ การรา้ ย รฐั บาล
(Parties, Public, Organizations, Pressure
Groups, Terrorist Organizations Government)
ภาพที่ 15.2 ปรับตัวแบบการสื่อสารทางการเมืองของแม็คแนร์
ที่มา: McNair, 2018, p. 5.
ตัวแบบการส่ือสารทางการเมืองของแม็คแนร์แสดงให้เห็นภาพการส่ือสารแบบ 2 ทาง
ระหวา่ งตัวแสดงในสงั คมการเมอื ง และแสดงให้เห็นอ�ำนาจในการส่อื สารของประชาชนในการเปน็ ผู้สง่ สาร
สสู่ าธารณะผา่ นสอ่ื ใหมไ่ ดด้ ว้ ยตนเองแทนการพงึ่ พาสอื่ อยา่ งมนี ยั สำ� คญั เชน่ ในอดตี อยา่ งไรกต็ าม ตวั แบบน้ี
กไ็ ดร้ บั การวจิ ารณจ์ ากแจสเปอร์ สตรอ็ มแบค็ และสไปโร คอิ ซู สิ (Jasper Stromback and Spiro Kiousis)
ว่าเป็นการน�ำเสนอมุมมองการสื่อสารทางการเมืองอย่างแคบในการน�ำไปอธิบายการประชาสัมพันธ์ทาง
การเมอื ง (Stromback & Kiousis, 2011, p. 9)
กิจกรรม 15.1.1
1. การสอ่ื สารทางการเมืองตามความหมายของแมค็ แนร์ ประกอบด้วยอะไรบา้ ง
2. ใหอ้ ธบิ ายความส�ำคญั ของการสือ่ สารทางการเมือง
