Page 25 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 25
กลยุทธ์การประชาสมั พันธ์ทางการเมอื ง 15-15
แนวตอบกิจกรรม 15.1.1
1. การส่ือสารทางการเมืองตามความหมายของแม็คแนร์ คือ การส่ือสารอย่างจงใจเกี่ยวกับ
การเมอื ง ประกอบดว้ ย การสอ่ื สารทกุ รปู แบบทกี่ ระทำ� โดยนกั การเมอื งและตวั แสดงทางการเมอื งอน่ื ๆ เพอ่ื
ใหบ้ รรลุเปา้ หมายทกี่ �ำหนดไว้ การสอื่ สารของตัวแสดงท่ีมิใช่นักการเมอื ง (อาทิ ผู้มีสิทธิออกเสยี งเลือกตง้ั
หรอื นกั เคลอื่ นไหวทางการเมอื ง) และการส่ือสารเกยี่ วกับตัวแสดงขา้ งตน้ และกิจกรรมตา่ งๆ ของพวกเขา
ทป่ี รากฏในการรายงานขา่ วบทบรรณาธกิ าร และรปู แบบอนื่ ๆ ของการอภปิ รายทางการเมอื งของสอื่ มวลชน
เช่น บลอ็ กและการโพสตใ์ นส่ือสังคม
2. ความสำ� คญั ของการสอื่ สารทางการเมอื ง เนอ่ื งจากการสอ่ื สารทางการเมอื งเปน็ ภารกจิ ทางการเมอื ง
การปกครอง เปน็ กระบวนการในการชนี้ ำ� และตรวจสอบพลงั ความพยายามของมนษุ ยเ์ พอ่ื ใหบ้ รรลเุ ปา้ หมาย
ทั้งปวง การค�ำนึงถึงพลังของมนุษย์จึงเท่ากับว่าการส่ือสารทางการเมืองไม่เช่ือในเร่ืองชะตากรรม แต่
เชอ่ื ม่นั ในความสามารถและการกระทำ� จากมนุษยท์ อ่ี าศัยประโยชน์จากธรรมชาติ การรวมพลงั ของมนษุ ย์
ท�ำให้สภาวะการสือ่ สารทางการเมอื งเปน็ พลวตั
เรื่องที่ 15.1.2
ความหมาย ความส�ำคัญและแนวคิดกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทาง
การเมือง
เหตุการณท์ างการเมอื งส�ำคญั ท่ีนำ� กลยุทธก์ ารประชาสัมพนั ธ์มาใช้ คือ การรณรงคท์ างการเมือง
ของอาณานิคมอเมริกาเพื่อปลุกกระแสการแยกตนเป็นอิสระจากสหราชอาณาจักรอันน�ำไปสู่สงครามการ
ปฏิวตั แิ ละการประกาศอสิ รภาพของอาณานิคม ใน ค.ศ. 1776 แสดงให้เห็นได้วา่ กลุ่มการเมืองต่างๆ ทมี่ ี
ส่วนในการปฏิวัติอเมริกาได้น�ำหลักการประชาสัมพันธ์มาใช้ในการสร้างความร่วมมือจากประชาชนท่ี
เกีย่ วขอ้ งเพือ่ สนับสนนุ เปา้ หมายและวัตถุประสงค์ของตน โดยเผยแพรข่ อ้ มูลให้ประชาชนทราบ โน้มน้าว
ใจ ประสานและปรับเปลี่ยนความคิดเห็นของกลุ่มประชาชนให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์และการด�ำเนิน
งานของกลมุ่ การเมอื งดว้ ยองคป์ ระกอบการประชาสมั พนั ธห์ ลกั 3 ประการ ไดแ้ ก่ การแจง้ เรอื่ งใหส้ าธารณะ
ได้ทราบการโนม้ น้าวใจกล่มุ คน และการบรู ณาการกล่มุ คนหลากหลายกลมุ่ เข้าด้วยกนั (Bernays, 1955;
Bernays, 1952)
สว่ นคำ� วา่ “การประชาสมั พนั ธ”์ ถกู กลา่ วถงึ ครง้ั แรกในสมยั ของประธานาธบิ ดโี ธมสั เจฟเฟอรส์ นั
(Thomas Jefferson) ใน ค.ศ. 1807 และถูกน�ำมาใช้ในฐานะการบริการสาธารณะเป็นคร้ังแรกโดย
ดอร์แมน อีตัน (Dorman Eaton) นักกฎหมายท่ีมีชื่อเสียงในการปราศรัยหัวข้อการประชาสัมพันธ์และ
