Page 38 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 38
15-28 กลยุทธ์การประชาสมั พันธ์
พวกเขามโี อกาสเสนอปญั หารวมทงั้ ทางออกไดอ้ กี ดว้ ย ซง่ึ ในกรณนี แ้ี มค็ แนรเ์ รยี กวา่ เปน็ การจดั การประเดน็
ทางการเมอื ง
3.5.2 การบริหารภาพลักษณ์ การบริหารภาพลักษณ์ในการสื่อสารทางการเมืองสามารถ
แบง่ เปน็ 2 สว่ น คือ ภาพลกั ษณ์สว่ นบคุ คลของนกั การเมืองซ่งึ เปน็ ภาพลกั ษณท์ ี่ดีและปรบั ใหส้ อดคล้อง
กบั เปา้ หมายทางการเมอื งและภาพลกั ษณข์ องพรรคการเมอื ง ภาพลกั ษณป์ ระการหลงั มกั ถกู นำ� มากลา่ วถงึ
ในการตลาดการเมืองและถูกน�ำมาพิจารณาร่วมกับการโฆษณาทางการเมือง อย่างไรก็ตาม เอกลักษณ์
และภาพลกั ษณใ์ นการตลาดการเมอื งมเี นอ้ื หาครอบคลมุ ไปมากกวา่ การสอ่ื สารในสอ่ื ทจี่ า่ ยเงนิ ซอื้ เพราะได้
รวมเอาเรอ่ื งของการออกแบบสญั ลกั ษณห์ รอื ตราของพรรคการเมอื ง ภาษาทใ่ี ชใ้ นการใหส้ มั ภาษณห์ รอื การ
ชี้แจง และการทำ� งานโดยท่ัวไปในระหวา่ งการออกหาเสียงเลือกตัง้ ของพรรคการเมืองในพ้นื ทสี่ าธารณะ
3.5.3 การบริหารการสื่อสารภายในพรรคการเมือง การสอื่ สารภายในองคก์ ารขององคก์ าร
ทางการเมอื งมบี ทบาทตอ่ ประสทิ ธผิ ลและความส�ำเรจ็ ของกจิ กรรมทางการเมอื งตา่ งๆ เพราะเปน็ การสอื่ สาร
ท่ีรวมเอาการถ่ายทอดข้อมูลข่าวสาร การประสานงานการแบ่งกระจายงานไปยังผู้ที่ต้องปฏิบัติงานตาม
แผนกลยทุ ธก์ ารประชาสมั พันธท์ างการเมือง รวมถึงการรับร้ปู ฏกิ ริ ยิ าตอบกลบั อีกดว้ ย
3.5.4 การบริหารการสื่อสารของรัฐบาล หมายถึง วิธีการท่ีตัวแสดงทางการเมืองใช้เพ่ือ
จดั การกบั สารโดยเขา้ ไปกระทำ� กบั สาร (หมายความวา่ อาจมกี ารปรบั เปลย่ี นใหเ้ หมาะสมเพอื่ หวงั ผลอยา่ งใด
อย่างหน่ึง) เน่ืองจากข้อมูลข่าวสารเป็นอาวุธอันทรงพลังทางการเมือง รวมถึงการเลือกวิธีการในการ
แพรก่ ระจายขอ้ มลู ขา่ วสาร การควบคมุ ยบั ยงั้ และ/หรอื การบดิ เบอื นสารโดยรฐั บาลซงึ่ ถอื เปน็ องคป์ ระกอบ
สำ� คญั ในการบรหิ ารสาธารณมติ รฐั ในฐานะแหลง่ ขอ้ มลู ขา่ วสารใชก้ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเพอ่ื แพร่
กระจายสาร หรือให้สิทธใิ นการใช้สารสนเทศเพ่ือสรา้ งอทิ ธพิ ลตอ่ พลเมืองแก่ตน
กิจกรรม 15.1.2
ให้อธบิ ายความหมายและวัตถปุ ระสงค์ของกลยุทธ์การประชาสัมพนั ธท์ างการเมือง
แนวตอบกิจกรรม 15.1.2
กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื ง หมายถงึ การวางแผนเชงิ กลยทุ ธเ์ พอื่ นำ� ไปสกู่ ารตดั สนิ ใจ
ในการกำ� หนดเปา้ หมายและวตั ถปุ ระสงคท์ างการเมอื ง ยทุ ธวธิ แี ละการตดิ ตามตรวจสอบผลผา่ นการสอ่ื สาร
และปฏบิ ตั กิ ารทช่ี ดั เจน เพอื่ ใหอ้ งคก์ ารทางการเมอื งบรรลเุ ปา้ หมายทางการเมอื งของตน ผา่ นการตอบสนอง
วัตถปุ ระสงค์ 3 ประการ ไดแ้ ก่ เพื่อสรา้ งทัศนคตทิ ่ีดี และรกั ษาธำ� รงทัศนคติทดี่ ีน้ันไว้ เพอื่ ให้ประชาชน
สนใจการดำ� เนินงานขององค์การ และเพือ่ รักษาชือ่ เสียงทด่ี ีระหว่างองคก์ ารกบั สาธารณะ
