Page 43 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 43
กลยุทธก์ ารประชาสัมพนั ธ์ทางการเมือง 15-33
ตอนที่ 15.2
การจัดการกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองท่ีส�ำคัญ
โปรดอา่ นหวั เรื่อง แนวคิด และวัตถปุ ระสงคข์ องตอนที่ 15.2 แล้วจึงศึกษารายละเอียดต่อไป
หัวเร่ือง
15.2.1 กลยุทธก์ ารประชาสัมพนั ธท์ างการเมืองเพ่อื การสร้างภาพลกั ษณ์ทางการเมอื ง
15.2.2 กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธ์ทางการเมืองเพ่อื การรณรงค์หาเสยี งเลอื กตัง้
15.2.3 กลยทุ ธก์ ารประชาสัมพันธท์ างการเมอื งเพ่อื การตลาดการเมอื ง
แนวคิด
1. กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองเพ่ือการสร้างภาพลักษณ์ทางการเมืองเป็นการ
ดำ� เนนิ การสรา้ งภาพตวั แทนเชงิ บวกของพรรคการเมอื ง ผสู้ มคั รรบั เลอื กตงั้ หรอื นกั การเมอื ง
แลว้ ทำ� การสอื่ สารผา่ นสอ่ื มวลชนเพอื่ ใหป้ ระชาชนผมู้ สี ทิ ธเิ ลอื กตง้ั เกดิ การรบั รภู้ าพลกั ษณ์
นน้ั จนปรากฏเป็นภาพในจติ ของประชาชนและให้ความหมายตอ่ มนั เพอื่ หวงั ผลให้เกดิ
ความประทบั ใจ นักการเมืองใชง้ บประมาณจ�ำนวนมากในการสือ่ สารภาพลกั ษณใ์ หต้ น
เปน็ ทร่ี จู้ กั เพอ่ื หวงั ผลชยั ชนะในการเลอื กตง้ั ภาพลกั ษณท์ างการเมอื งมคี วามสำ� คญั อยา่ ง
มนี ยั สำ� คญั จากการเตบิ โตของสอ่ื โทรทศั น์ เพราะการสรา้ งภาพลกั ษณท์ น่ี ำ� เสนอผา่ นสอ่ื
ประเภทนส้ี ามารถกระทำ� ไดง้ า่ ยและรวดเรว็ มากกวา่ การใชก้ จิ กรรมการสอื่ สารรปู แบบอน่ื
2. กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเพอ่ื การรณรงคห์ าเสยี งเลอื กตง้ั เปน็ กจิ กรรมเพอ่ื
ให้พรรคการเมืองได้แสดงเจตนารมณ์ในการเสนอตนเข้ามาบริหารประเทศ และเปิด
โอกาสให้ประชาชนผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้แสดงสิทธิตามเจตนารมณ์ทางการเมืองของตน
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองเพ่ือการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งมีองค์ประกอบ
กระบวนการท่ีมีเป้าหมายเฉพาะ และชุดกิจกรรมการสื่อสารที่หลากหลายท่ีออกแบบ
เตรียมไว้ลว่ งหน้าเพือ่ มุง่ เปา้ ไปยังผรู้ ับสารกล่มุ ใหญ่ ภายในกำ� หนดระยะเวลาที่ชัดเจน
เพอ่ื สรา้ งผลลพั ธด์ า้ นทศั นคตแิ ละพฤตกิ รรมของกลมุ่ เปา้ หมายในการลงคะแนนเสยี งให้
ผสู้ มัครรบั เลือกต้ัง
