Page 44 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 44
15-34 กลยทุ ธก์ ารประชาสัมพนั ธ์
3. กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองเพ่ือการตลาดการเมือง คือ การปรับใช้หลัก
สว่ นประสมทางการตลาด (4P’s-ผลติ ภณั ฑ์ ราคา ชอ่ งทางการจดั จ�ำหนา่ ย และการสง่ เสรมิ
การตลาด) ในการสอื่ สารทางการเมอื ง โดยเหน็ วา่ ผลติ ภณั ฑท์ างการเมอื ง คอื นโยบาย
พรรคการเมืองและภาพลักษณ์ ช่องทางการจัดจ�ำหน่ายและการส่งเสริมการตลาด คือ
การออกแบบและส่งมอบส่ิงท่ีส่ือออกไป ส่วนราคา คือ คะแนนเสียงที่พรรคการเมือง
แลกเปลย่ี นกบั ขอ้ เสนอของตน ขณะทบ่ี างแนวคดิ ไดป้ รบั เปน็ สว่ นประสมทางการตลาด
การเมืองเพื่อเสริมแรงให้แก่วางต�ำแหน่งทางการตลาดแต่ไม่เหมือนกับส่วนประสม
ทางการตลาดทเี ดยี วนกั อยา่ งไรกต็ าม กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเพอื่ การ
ตลาดการเมืองน้ันยังวางอยู่บนฐานแนวคิดเชิงกลยุทธ์ซึ่งต้องศึกษาและส�ำรวจสภาพ-
แวดล้อม/ตลาด ปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอกเพ่ือวางกลยุทธ์ ก�ำหนดเป้าหมาย
ตลาดหลักและรูปแบบการรณรงค์หาเสียงขององค์การทางการเมือง รวมถึงการสร้าง
ภาพลกั ษณ์สรา้ งความประทบั ใจผ่านสื่อ โดยมเี ป้าหมาย คือ ชยั ชนะในการเลือกต้งั ได้
เป็นรัฐบาล
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศึกษาตอนท่ี 15.2 จบแลว้ นักศกึ ษาสามารถ
1. อธบิ ายกลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเพอ่ื การสรา้ งภาพลกั ษณท์ างการเมอื งได้
2. อธบิ ายกลยทุ ธ์การประชาสัมพันธท์ างการเมืองเพือ่ การรณรงคห์ าเสียงเลอื กต้งั ได้
3. อธิบายกลยุทธ์การประชาสัมพนั ธท์ างการเมอื งเพอ่ื การตลาดการเมืองได้
